布局深耕文旅市場(chǎng) 融創(chuàng)打造全新價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)

作為“中國(guó)高端精品生活創(chuàng)領(lǐng)者”的融創(chuàng)地產(chǎn)，作為“品質(zhì)生活服務(wù)專家”的融創(chuàng)服務(wù)，作為“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅，以及聚焦內(nèi)容環(huán)節(jié)、布局文化行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融創(chuàng)文化，全新布局將開(kāi)啟新價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，拭目以待。

新的時(shí)代催生新的需求，新的需求產(chǎn)生新的機(jī)遇。經(jīng)歷十五年的發(fā)展，融創(chuàng)憑借始終堅(jiān)持“高端精品”和“優(yōu)勢(shì)布局”，取得了頗受業(yè)內(nèi)矚目的成績(jī)。如今，融創(chuàng)沉淀下來(lái)以客戶為中心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，這也敦促融創(chuàng)時(shí)刻關(guān)注客戶需求的變化，能夠站在時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的視角去思考企業(yè)的未來(lái)。

融創(chuàng)中國(guó)行政總裁汪孟德分享了融創(chuàng)歷經(jīng)15年發(fā)展后，對(duì)集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)的思考，闡述了融創(chuàng)對(duì)布局文旅這一全新事業(yè)的認(rèn)識(shí)，表達(dá)了融創(chuàng)致力于為中國(guó)家庭美好生活服務(wù)的愿望，成為中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商的決心和信心。

融創(chuàng)信心滿滿 全面布局未來(lái)

融創(chuàng)對(duì)新時(shí)代充滿信心，對(duì)中國(guó)家庭追求更美好的生活充滿信心。正因?yàn)閷?duì)未來(lái)有信心，所以全面布局未來(lái)?？梢哉f(shuō)，融創(chuàng)的每一個(gè)項(xiàng)目，都表達(dá)了對(duì)土地的充分尊重，對(duì)生活的深刻洞察，以及對(duì)文化的傳承與融合。而且，融創(chuàng)的產(chǎn)品不僅體現(xiàn)在示范區(qū)和樣板間，而是可以將承諾落實(shí)到整個(gè)社區(qū)的呈現(xiàn)、甚至是超出用戶預(yù)期的呈現(xiàn)。

在今年年初，融創(chuàng)集團(tuán)做出四大戰(zhàn)略板塊的全新布局：作為“中國(guó)高端精品生活創(chuàng)領(lǐng)者”的融創(chuàng)地產(chǎn)，作為“品質(zhì)生活服務(wù)專家”的融創(chuàng)服務(wù)，作為“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅，以及聚焦內(nèi)容環(huán)節(jié)、布局文化行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融創(chuàng)文化。

融創(chuàng)認(rèn)為美好生活是連續(xù)的，除了家庭和社區(qū)場(chǎng)景，還有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，有假期的外出場(chǎng)景，還有精神生活。因此，融創(chuàng)成立了新的戰(zhàn)略板塊：融創(chuàng)文旅、融創(chuàng)文化，提出了“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景娛樂(lè)”的整體戰(zhàn)略。其中，融創(chuàng)文旅定位為“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”，要為中國(guó)家庭提供歡樂(lè)度假一體化解決方案，融創(chuàng)文化要為中國(guó)家庭提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與家庭娛樂(lè)平臺(tái)。

這些新的布局，不僅僅是業(yè)務(wù)板塊的增加，更是對(duì)客戶需求，對(duì)美好生活內(nèi)涵的深入理解，這也意味著要為客戶提供全方位的服務(wù)，除了住宅和社區(qū)這些場(chǎng)景，還有度假出行的場(chǎng)景，就是要滿足中國(guó)家庭對(duì)美好生活全方位、全系統(tǒng)、全場(chǎng)景的需求。

消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇 入局文旅打開(kāi)新前景

根據(jù)2019年《政府工作報(bào)告》中顯示，中國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.5%。收入連年增長(zhǎng)背后是中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)更加明顯，追求美好生活的愿望更加強(qiáng)烈。對(duì)此，汪孟德表示，這種消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)在于人們不僅要在物質(zhì)上獲得幸福，還對(duì)新的生活方式充滿渴望，追求更多情感體驗(yàn)和精神文化生活。

“這種變化對(duì)我們來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”汪孟德說(shuō)，融創(chuàng)非?？春梦穆眯袠I(yè)的前景。融創(chuàng)布局文旅，是預(yù)判到中國(guó)家庭在解決衣食住行等日常需求外，滿足情感體驗(yàn)需求的旅游度假生活是升級(jí)的必然方向。根據(jù)《中國(guó)家庭旅游市場(chǎng)需求報(bào)告》顯示，當(dāng)下，家庭出游已經(jīng)占據(jù)整個(gè)中國(guó)境內(nèi)外出游市場(chǎng)的50%~60%，而渴望家庭出游的消費(fèi)者占比高達(dá)9成以上。無(wú)論是伴侶游、親子游，還是爸媽游，人們對(duì)家庭出游都有非常強(qiáng)勁的需求。由此可見(jiàn)，家庭度假是一片亟待滿足的市場(chǎng)，也是一個(gè)值得深耕的全新的領(lǐng)域，更是一件創(chuàng)造歡樂(lè)的事業(yè)，融創(chuàng)將以全新的視角，布局并深耕這一發(fā)展前景巨大的市場(chǎng)，努力為客戶提供最好的文旅產(chǎn)品與服務(wù)。

同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)主業(yè)具有極大的相通之處，二者之間會(huì)起到相互補(bǔ)助的作用。“提前布局，融創(chuàng)文旅將成為融創(chuàng)未來(lái)發(fā)展的新價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)長(zhǎng)期投入和運(yùn)營(yíng)，文旅的重要意義會(huì)在未來(lái)逐步顯現(xiàn)?！蓖裘系抡f(shuō)。

自身優(yōu)勢(shì)是底氣 戰(zhàn)略定位“中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商”

“融創(chuàng)地產(chǎn)，是融創(chuàng)中國(guó)的核心主業(yè)?！蓖裘系聫?qiáng)調(diào)，好的房子和社區(qū)始終是美好生活展開(kāi)的基礎(chǔ)，更多戰(zhàn)略布局，不變的前提是“地產(chǎn)+”。融創(chuàng)服務(wù)，是為了滿足中國(guó)家庭不斷提高的品質(zhì)生活需求，融創(chuàng)文旅和融創(chuàng)文化則是要在家庭和社區(qū)場(chǎng)景之外，解決人們休閑度假和文化娛樂(lè)生活的需求。通過(guò)全新布局，融創(chuàng)希冀整合更多美好生活資源，為中國(guó)家庭全方位、全系統(tǒng)、全場(chǎng)景的需求提供更好的服務(wù)。

汪孟德充滿信心地表示“融創(chuàng)將努力為客戶提供最好的文旅產(chǎn)品和服務(wù)?！比趧?chuàng)的底氣來(lái)自對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的清醒認(rèn)識(shí)。首先，融創(chuàng)高起點(diǎn)布局，產(chǎn)品區(qū)位稀缺。融創(chuàng)文旅項(xiàng)目大都布局在一二線核心城市，無(wú)論人口基礎(chǔ)，還是交通便捷性，都難再?gòu)?fù)制。第二，融創(chuàng)擁有高起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)，融創(chuàng)文旅已具備設(shè)計(jì)、建設(shè)、內(nèi)容、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)的完整團(tuán)隊(duì)與體系能力。一方面，融創(chuàng)從萬(wàn)達(dá)文旅接過(guò)來(lái)近5000人的團(tuán)隊(duì)，在行業(yè)中非常有競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，融創(chuàng)文旅還與融創(chuàng)文化產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)協(xié)同效應(yīng)，文化集團(tuán)制作的內(nèi)容可以在文旅項(xiàng)目落地，不僅豐富了實(shí)景體驗(yàn)，也使文化集團(tuán)的內(nèi)容價(jià)值倍增。更為重要的是，歷經(jīng)十五年發(fā)展，融創(chuàng)沉淀下來(lái)的以客戶為中心、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的核心方法論，可以支持融創(chuàng)文旅扎實(shí)提升客戶體驗(yàn)，通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。

戰(zhàn)略定位升級(jí)也是融創(chuàng)戰(zhàn)略布局深化、服務(wù)中國(guó)家庭的能力提升后水到渠成的結(jié)果。汪孟德談到新戰(zhàn)略定位的內(nèi)涵：“中國(guó)家庭，是我們服務(wù)的目標(biāo)客戶;美好生活，是融創(chuàng)始終不變的追求目標(biāo);整合服務(wù)商，是我們對(duì)自己的理解。我們希望能夠通過(guò)整合企業(yè)內(nèi)外的資源，整合企業(yè)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的資源，更好的為中國(guó)家庭提供服務(wù)?！?/p>

配合戰(zhàn)略定位升級(jí)，同時(shí)在3月25日融創(chuàng)也發(fā)布了VI煥新。融創(chuàng)新LOGO依然保留了“至臻·致遠(yuǎn)”的文字標(biāo)識(shí)，它代表融創(chuàng)的初心始終不變，以真誠(chéng)之心打造至臻品質(zhì)，以開(kāi)闊的眼界看到更遠(yuǎn)的未來(lái)。變化的是LOGO的色彩和字形，代表了融創(chuàng)在十五年始終堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略、全國(guó)優(yōu)勢(shì)布局，堅(jiān)持以客戶為中心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的同時(shí)，仍然保持著旺盛的創(chuàng)造力，與時(shí)代、與社會(huì)共同進(jìn)步。