“夜經(jīng)濟(jì)”擴(kuò)容 動(dòng)物園開(kāi)夜場(chǎng)

眼看“夜游”需求激增，國(guó)內(nèi)動(dòng)物園也不甘寂寞重新掘金“夜消費(fèi)”。8月8日，上海野生動(dòng)物園正式開(kāi)放夜場(chǎng)，并以“中國(guó)首個(gè)特色夜間野生動(dòng)物園”為宣傳噱頭。北京商報(bào)記者獲悉，與以往動(dòng)物園開(kāi)啟的暑期夜游模式不同，此次上海夜間野生動(dòng)物園將運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至10月15日，且有望繼續(xù)延長(zhǎng)。

事實(shí)上，此前國(guó)內(nèi)也曾有多家動(dòng)物園進(jìn)行過(guò)夜間模式的嘗試，不過(guò)由于客流、運(yùn)營(yíng)成本等問(wèn)題，短期試水或最終叫停。業(yè)內(nèi)人士指出，此番國(guó)內(nèi)動(dòng)物園重新試水夜游市場(chǎng)，雖然借勢(shì)消費(fèi)升級(jí)，再加上夜宿等“旅游+教育”新模式備受關(guān)注，時(shí)機(jī)比此前更加成熟，不過(guò)客流與成本依然是其繞不開(kāi)的難題。

新一輪試水

夜幕降臨，晝伏夜出的動(dòng)物們都會(huì)做些什么?這個(gè)盤桓在不少市民游客心中的問(wèn)題即將揭曉答案?！盀榱艘归g開(kāi)放，我們對(duì)燈光進(jìn)行了整體改造，道路、水域、廁所等公共區(qū)域較為明亮，動(dòng)物展示和生活區(qū)域采用漫射燈，模擬自然月光效果?！鄙虾Ｒ吧鷦?dòng)物園相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。前期上海野生動(dòng)物園的專家和行業(yè)內(nèi)專家，對(duì)上野夜間動(dòng)物園的項(xiàng)目進(jìn)行了評(píng)估和論證，項(xiàng)目充分考慮到了動(dòng)物的習(xí)性，并根據(jù)動(dòng)物的適應(yīng)能力、游客的需求，對(duì)一些動(dòng)物的布局、展出形式以及夜間的設(shè)施進(jìn)行了調(diào)整。

據(jù)悉，此次上海野生動(dòng)物園新推出的首個(gè)特色夜間野生動(dòng)物園將展出100個(gè)種類共5000多只動(dòng)物。據(jù)介紹，很多野生動(dòng)物具有晝伏夜出的習(xí)性。待天黑以后，它們才會(huì)開(kāi)啟夜行生活，展現(xiàn)出最本色的生活面貌，帶給游客不同于白天的獨(dú)特感受?！安贿^(guò)出于安全考慮，此前能在白天進(jìn)入觀賞區(qū)域的車輛，夜晚將全部禁止，不適合夜間展示的動(dòng)物也不進(jìn)行展出。比如在‘靈猴天地’里，白面僧猴到了夜間就非常敏感，晚上游園就見(jiàn)不到它們了?！鄙虾Ｒ吧鷦?dòng)物園工作人員介紹。

據(jù)了解，此次夜間動(dòng)物園營(yíng)業(yè)時(shí)間為下午6點(diǎn)30分到晚上9點(diǎn)，園區(qū)將不設(shè)夜間專項(xiàng)門票，實(shí)行以全天門票為基礎(chǔ)的打折優(yōu)惠政策，即下午4點(diǎn)以后入園游客可享夜間動(dòng)物園試運(yùn)營(yíng)門票折扣價(jià)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)售票時(shí)間為下午3點(diǎn)到晚上8點(diǎn)。與此前國(guó)內(nèi)多家動(dòng)物園開(kāi)放夜場(chǎng)不同的是，上海野生動(dòng)物園夜間開(kāi)放時(shí)間不僅僅局限在暑期7、8月，而是從8月8日一直持續(xù)營(yíng)業(yè)到10月15日。在業(yè)界看來(lái)，這將是一次新的嘗試。

對(duì)于開(kāi)放夜間運(yùn)營(yíng)，上海野生動(dòng)物園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏發(fā)生變化，特別是夏季喜歡晚出晚歸，而上海野生動(dòng)物園試運(yùn)行特色夜間野生動(dòng)物園，也為市民游客提供夜間好去處，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

市場(chǎng)需求催生

據(jù)攜程、同程、驢媽媽等OTA提供的數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月來(lái)，含有夜間游覽特色活動(dòng)的跟團(tuán)游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量普遍增長(zhǎng)約60%，而最近兩周部分平臺(tái)預(yù)訂增量更是超過(guò)100%?！皬慕衲暌褂雾?xiàng)目的增長(zhǎng)情況來(lái)看，游客在親子游的選擇上更加個(gè)性化、多樣化。”驢媽媽親子游負(fù)責(zé)人樊強(qiáng)分析指出。

在此背景之下，為了吸引游客，不少動(dòng)物園、主題公園都推出了夜游活動(dòng)，甚至一些動(dòng)物園還掘金夜宿游，增加夜晚運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)。據(jù)了解，今年暑期，深圳野生動(dòng)物園就開(kāi)放了夜場(chǎng)，據(jù)深圳野生動(dòng)物園方面透露，夜間動(dòng)物園時(shí)間暫定為7月12日-9月15日，夜場(chǎng)內(nèi)容包括動(dòng)物場(chǎng)館或表演等。

除了深圳，上海、北京等海洋館、動(dòng)物園也在暑期試水夜游模式。上海海洋水族館就設(shè)置了夜宿游，其中包含近距離觀察海洋生物、自制手工、與鯊魚(yú)共眠等;而北京古動(dòng)物館則推出夜探古動(dòng)物、化石修理活動(dòng)，欲讓孩子置身于神奇的恐龍世界;上海海昌海洋公園也在暑期增了夜游時(shí)間，開(kāi)放部分展館招攬夜間生意。

實(shí)際上，開(kāi)設(shè)夜間動(dòng)物園模式并非近年來(lái)才出現(xiàn)，早在十幾年前，國(guó)內(nèi)就有企業(yè)試圖效仿新加坡夜間動(dòng)物園運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行嘗試，不過(guò)由于氣候不同、客流不足等因素最終失敗。據(jù)了解，廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)此前曾謀劃在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)首家夜間動(dòng)物園。公開(kāi)報(bào)道指出，該公司曾聯(lián)想到廣州與新加坡氣候相似，且都是大都市，遂迸發(fā)出建設(shè)夜間動(dòng)物園的想法，此后還請(qǐng)來(lái)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司，聘請(qǐng)新加坡動(dòng)物園前任園長(zhǎng)當(dāng)顧問(wèn)，用8個(gè)月時(shí)間建了一個(gè)世界最大的夜間動(dòng)物世界，不過(guò)，最終受制于客流和成本等問(wèn)題，長(zhǎng)隆沒(méi)能在此后延續(xù)夜間動(dòng)物園。

資深旅游專家王興斌指出，此前像海口也曾嘗試夜間動(dòng)物園運(yùn)營(yíng)，最終也因?yàn)榭土鲉?wèn)題作罷，目前國(guó)內(nèi)夜間動(dòng)物園并沒(méi)有很成熟的案例，仍在試水階段，前景如何，仍待觀察。

經(jīng)濟(jì)賬難算

雖然“夜游”已經(jīng)越來(lái)越受年輕游客的青睞，不過(guò)如何算好經(jīng)濟(jì)賬還是經(jīng)營(yíng)者們需要考慮的問(wèn)題。一位野生動(dòng)物園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受制于夜晚經(jīng)營(yíng)時(shí)間，通常夜晚客流比白天客流少很多，同時(shí)由于野生動(dòng)物園大多地處城市偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，距離中心城區(qū)幾十公里的位置，游客需要考慮交通成本，畢竟太晚了公共交通會(huì)不方便，這就把無(wú)車族限制在外。雖然有很多白天前來(lái)游玩的客人，由于動(dòng)物園主要面向親子人群，很多小朋友精力有限，并不能從早支撐到很晚，因此白天客流也有限，這就給夜間動(dòng)物園門票收入出了一道難題。

以上海野生動(dòng)物園為例，白天成人門票價(jià)格為130元，并包含夜間動(dòng)物園門票，如果僅僅購(gòu)買夜晚門票，則成人門票價(jià)格僅為60元，以此計(jì)算，夜晚門票收入相對(duì)有限。

上述野生動(dòng)物園相關(guān)負(fù)責(zé)人還進(jìn)一步表示，“在支出方面，夜間動(dòng)物園主要支出成本在人工方面，雖然夜晚游客有限，但是園區(qū)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)、后勤保障、應(yīng)急等人力依然要保證在崗，此外在夜間運(yùn)營(yíng)結(jié)束后，員工亦需要產(chǎn)生交通成本。此外，既然是夜間運(yùn)營(yíng)，就需要保證相應(yīng)的配套，如燈光、餐飲，如果客流達(dá)不到，夜間動(dòng)物園肯定是虧錢的。大多數(shù)野生動(dòng)物園周邊配套的住宿設(shè)施有限，園區(qū)自建酒店又需要額外的支出，這些都需要精細(xì)測(cè)算。夜間經(jīng)營(yíng)，如果是暑期旺季還好，畢竟北方的晝長(zhǎng)，客流也多一些，但如果是冬季，很多地方晚上5點(diǎn)就天黑了，淡季經(jīng)營(yíng)難度則更大”。

首都文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)厲新建指出，夜間動(dòng)物園如果僅是單點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，確實(shí)存在一定難度，園區(qū)應(yīng)該在相應(yīng)的配套方面下功夫，由于上海野生動(dòng)物園地處浦東，如何解決好交通亦成為關(guān)鍵。此外還有業(yè)內(nèi)人士建議，在發(fā)展規(guī)劃上應(yīng)該考慮如何圍繞野生動(dòng)物園形成度假區(qū)，拉長(zhǎng)消費(fèi)周期，如此破解夜間客流不足的問(wèn)題。