文旅融合創(chuàng)新驅動 凸顯文化優(yōu)勢的全域旅游更有活力

近日，文化和旅游部正式認定并公布了首批71個國家全域旅游示范區(qū)名單。全域旅游是這幾年我國旅游業(yè)發(fā)展的一條主線，圍繞這條主線，串起了旅游業(yè)發(fā)展的各種亮點。記者從各地的全域旅游示范區(qū)了解到，在創(chuàng)建示范區(qū)的過程中，文旅融合成為了大勢所趨。業(yè)內專家對此表示，隨著國民素質的提升，文化旅游的吸引力與日俱增，深化文旅融合，發(fā)展全域旅游，成為了創(chuàng)造人民群眾美好生活的重要途徑。

文旅融合新業(yè)態(tài)激發(fā)消費新動能

“很好啊，一路上可以多看看，孩子們可以長見識?！?019年8月19日下午，正在甘肅考察的習近平總書記來到全國重點文物保護單位、世界文化遺產敦煌莫高窟，了解莫高窟保護和研究情況，并走進洞窟實地察看歷史悠久的彩塑、壁畫。當一位游客告訴總書記，他們專程帶孩子從江蘇過來看莫高窟，總書記笑著對他說出了上面那番話。

增長見聞，增強文化自信無疑已經成為新時代旅游中的重要組成部分，作為全域旅游示范區(qū)的甘肅省敦煌市近年來也在打造文旅融合上做出了新的探索。其中，敦煌市不僅圍繞《敦煌國際文化旅游名城建設發(fā)展規(guī)劃綱要》，編制了《敦煌市全域旅游規(guī)劃》、《大敦煌文化旅游經濟圈規(guī)劃》等各類規(guī)劃30余項，還培育引進《敦煌盛典》《絲路花雨》《又見敦煌》等文化演藝項目，新建改建月泉小鎮(zhèn)、敦煌小鎮(zhèn)、敦煌夜市等特色街區(qū)，研發(fā)彩塑制作、臨摹繪畫等敦煌特色研學體驗產品，旅游產品的結構愈發(fā)豐富。游客來到敦煌后，不光能參觀景區(qū)，還能通過各類文旅融合新產品感受獨具魅力的人文風情。

同樣是歷史積淀深厚，文化底蘊豐富的江蘇省南京市秦淮區(qū)，也通過文旅融合走出了一條全域旅游發(fā)展的新路子。其中，當地按照歷史的發(fā)展脈絡和文化的傳承軌跡，萃取秦淮河、明城墻這兩個最能代表南京美麗古都形象的文化符號，布局重點文化旅游項目，累計投資630多億元，建設科舉博物館、大報恩寺遺址公園、城墻博物館等精品項目，完成以老門東為代表的一批歷史文化風貌區(qū)保護，形成以明城墻、秦淮河、夫子廟等核心吸引物為代表的“一城一河一廟一館一寺多街區(qū)（園區(qū)）”全域旅游空間格局。此外，在創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的過程中還打造了“秦淮禮物”旗艦、主題店，結合秦淮文化元素，通過創(chuàng)意手法，開發(fā)設計“狀元郎”等系列旅游商品8000余款，銷售收入每年以30%幅度遞增，2018年收入近4000萬元。

業(yè)內專家表示，文旅融合發(fā)展能夠帶動和促進文化旅游消費的產業(yè)新業(yè)態(tài)，實現觀光游向文化體驗游升級，同時，讓文化和旅游服務遍布每一個街頭轉角，也更符合當下各地打造全域旅游示范區(qū)的新模式。

挖掘傳統(tǒng)文化潛力讓全域旅游更接地氣

今年入夏以來，位于山東省曲阜市的尼山圣境推出了夜游文化季系列活動，吸引了大批游客。“以前我也看過一些水幕表演，今天天上有一些‘論語’（無人機表演），有一些仙女的形象還有一些文字，十分的震撼。”一位游客表示。全息投影、無人機等新技術點亮了景區(qū)“夜經濟”，曲阜市文化和旅游局相關負責人表示，這些項目的建設和產品的推出，豐富了文化旅游體驗的內容，拉長了旅游的鏈條，實現了經濟和社會效益的雙豐收。

作為全域旅游示范區(qū)，曲阜市早在2016年便將“文旅強市”戰(zhàn)略寫入“十三五”發(fā)展規(guī)劃，同時在打造“東方圣城·首善之區(qū)”的過程中，曲阜堅持以文化傳承為己任，不斷矚望文化復興。不僅圍繞文化抓項目，打造“新三孔”（尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院），與“老三孔”呼應；舉辦孔子研學旅游節(jié)，成立曲阜研學旅游聯(lián)盟；圍繞儒家文化的傳播，常態(tài)化舉辦春季旅游推介會、春季祭孔、孔子研學旅游節(jié)等專題推介和節(jié)慶活動；還開辟了“文化+互聯(lián)網”的創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式，成功打造了傳統(tǒng)手工藝旅游紀念品基地+互聯(lián)網銷售模式，“中國淘寶村”林前村成為旅游就業(yè)富民的典型。

宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文。文旅融合的推進，不僅激發(fā)了傳統(tǒng)文化的潛力，也讓全域旅游發(fā)展有了更多的落腳點。在安徽省黟縣境內完整地保存了1684幢明清時期的古建筑和眾多古村落，而黟縣縣委縣政府在國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建過程中，則始終堅持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護，堅持體制機制改革和旅游產品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面發(fā)掘當地古建和非遺文化，賦予傳統(tǒng)村落靈魂；另一方面圍繞打造藝術酒店、民俗客棧、特色酒吧、休閑茶社、傳統(tǒng)作坊等12種產業(yè)類和文化教育、民俗活動、文博展示、名人故居等7種社會事業(yè)類業(yè)態(tài)要求，發(fā)揮文化、旅游、生態(tài)“三位一體”優(yōu)勢，加強古建筑保護利用。如今，黟縣文化資源的保護體系已經基本形成，截至目前，全縣共開發(fā)旅游景區(qū)（點）17處，其中國家5A級景區(qū)2處，2018年共接待國內外游客1196萬人次，旅游總收入98億元，旅游業(yè)占GDP的比重達到51%。全縣近30%的居民不同程度參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

業(yè)內人士指出，對傳統(tǒng)文化的再挖掘目前已經成為各地打造文旅融合的重點工作，而只有堅持市場導向不斷創(chuàng)新，升級產品業(yè)態(tài)，才能實現文旅融合可持續(xù)發(fā)展，從而讓全域旅游更接地氣，更有活力。