鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村振興的新引擎

2018年，浙江省鄉(xiāng)村旅游共接待游客3.7億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入3112億元，鄉(xiāng)村旅游已成為全省旅游的重要市場。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展極大地改變了農村面貌，壯大了農村經濟，增加了農民收入，是振興鄉(xiāng)村的重要舉措。

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但還存在發(fā)展不充分、不平衡的狀況。一是鄉(xiāng)村旅游地差異化特征不明顯，旅游熱點挖掘不充分，大部分旅游地缺少獨特賣點和游客體驗式活動。二是鄉(xiāng)村旅游游客消費不充分，人次規(guī)模巨大但收入不高，周末游和一日游占比大，吃、住、游、樂、購的消費鏈培育不充分。三是鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性差異大，市場淡旺季明顯，這種狀況制約了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

要更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產業(yè)作為鄉(xiāng)村振興新引擎的作用，我認為要做到以下幾點：首先，鄉(xiāng)村旅游要堅持走融合發(fā)展道路?？梢耘c自然景觀、歷史文化、特色產業(yè)等有機融合，如把旅游項目植入農業(yè)產業(yè)之中，增加農作物觀光、農耕生活體驗；大力挖掘農村民俗歷史文化，使鄉(xiāng)村旅游更具鄉(xiāng)土氣息。

其次，要動員各方積極性，形成合力。政府要發(fā)揮引導作用，既要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，也要動員社會力量參與鄉(xiāng)村旅游建設。農村經濟組織和農民能夠從事的項目和業(yè)態(tài)，要鼓勵其優(yōu)先參與，讓農民成為直接的投入者、建設者和主要的得益者，同時要發(fā)揮旅游龍頭企業(yè)的示范和引領作用。對那些無法形成投入產出閉環(huán)運營但對區(qū)域整體發(fā)展推動力強的項目，政府應提供足夠的財政投入，奠定區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎。

最后，要著力打造鄉(xiāng)村旅游持續(xù)興旺的市場環(huán)境。要更多地發(fā)展農戶經營模式以適應“周末旺”的旅游現(xiàn)狀；在短期觀光休閑游的基礎上，增加中、長期的健康養(yǎng)生度假游，使鄉(xiāng)村旅游走得進、留得住、住得長；加大機關單位和企業(yè)“帶薪休假”的力度，增強休假時間安排的靈活性；利用市場機制調節(jié)旅游市場的供需關系，既打擊“黃金周”的“宰客”行為，同時也要利用價格杠桿平抑集中暴發(fā)的人為擁堵。