文旅融合這一年

11月15日，2019中國國際旅游交易會在昆明舉行。根據(jù)“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的發(fā)展理念，展會推出了一大批創(chuàng)新型的文旅融合產(chǎn)品，吸引了境內(nèi)外75個(gè)國家及地區(qū)的參展商。

2019年也是文旅融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵之年，各地積極探索，通過文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值有機(jī)結(jié)合，持續(xù)深入挖掘優(yōu)秀文化，開發(fā)迎合市場的文旅項(xiàng)目，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新趨勢，開啟文化和旅游融合發(fā)展的新篇章。

能融盡融

2019中國國際旅游交易會上，經(jīng)常可以看到云南省和騰訊公司在今年剛剛推出的國內(nèi)首個(gè)省級文旅IP——“云南云”。

云南省文化和旅游廳廳長和麗貴介紹說，“云南云”是云南省與騰訊共同發(fā)布首個(gè)省級“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”后，以IP內(nèi)容構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式應(yīng)用于云南文旅品牌建設(shè)的又一探索——用“云”這一有記憶度、有好感度的IP符號，牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往云南、來到云南，感受“好吃好在”的云南。

從“游云南”App到機(jī)場、景區(qū)，再到中國國際旅游交易會的現(xiàn)場，都可以看到“云南云”的身影。它引導(dǎo)游客發(fā)現(xiàn)云南的新朋友、新玩法和新服務(wù)；而作為認(rèn)證象征，“云南云”也將出現(xiàn)在云南“吃住行游購?qiáng)省钡母鱾€(gè)場景中。

作為國內(nèi)最大規(guī)模的文旅融合創(chuàng)新嘗試，騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”就是利用“新文創(chuàng)”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念賦能旅游，不斷嘗試“能融盡融”，利用用互聯(lián)網(wǎng)的力量助力全域旅游。

如今，《英雄聯(lián)盟》校園電競文創(chuàng)村、QQ黃臉“人生一罐”文創(chuàng)表情茶等一系列創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)落地，并對云南文旅融合發(fā)展發(fā)揮正面引導(dǎo)作用。

在文旅融合中，科技融合也成為助推器。除了大數(shù)據(jù)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、社交網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、5G與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)顛覆性地改變了現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)方式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，進(jìn)一步加速了文旅融合的速度和深度。

手游《一起來捉妖》與云南省博物館共同推出云南專屬“文物之靈”形象——云南大理的守護(hù)神“金翅鳥”，利用AR探索玩法吸引年輕人追尋“金翅鳥”并前往大理“打卡”。

助力非遺新格局

旅游事業(yè)發(fā)展，要促進(jìn)商貿(mào)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，更要發(fā)揮歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源優(yōu)勢。

非遺是文化多樣性的重要體現(xiàn)，很多人正是因?yàn)槲幕亩鄻优c差異，著迷于各地多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，才有了旅游的需求。旅游的發(fā)展也為非遺的傳播拓寬了渠道、插上了翅膀。非遺與旅游結(jié)合后，越來越多的游客在旅游中了解非遺、學(xué)習(xí)非遺技藝，甚至可以參與非遺表演、制作藝術(shù)品，這對提升當(dāng)?shù)氐穆糜沃群陀绊懥σ饬x深遠(yuǎn)。

2019年“文化和自然遺產(chǎn)日”，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)的“2019非遺與旅游融合優(yōu)秀案例”發(fā)布會在廣州市舉辦，評選出 “江蘇南京：秦淮燈會彰顯文旅融合新生態(tài)”、“江西景德鎮(zhèn)：古窯紅店讓非遺‘活’起來”、“福建龍巖：看世遺永定土樓體驗(yàn)非遺傳經(jīng)典”等10個(gè)代表中國傳統(tǒng)文化精華、又極具文旅融合特點(diǎn)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

這些案例融合了政府、企業(yè)、非遺傳承人、金融機(jī)構(gòu)等多方力量，有的實(shí)現(xiàn)了“大投入、大產(chǎn)出、大效益”的文旅融合新格局，也有的通過研學(xué)旅游發(fā)展以社會化認(rèn)知來推動(dòng)社會化傳承，還有的構(gòu)建起了非遺傳承與傳播功能兼?zhèn)?、本地居民文化消費(fèi)與中外游客旅游消費(fèi)并存的城市文化空間。

構(gòu)建新動(dòng)力

文旅融合構(gòu)建新業(yè)態(tài)，成為各地進(jìn)行供給側(cè)改革的重要推動(dòng)力。在行業(yè)經(jīng)濟(jì)向跨界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，各地亟待整合文化旅游資源，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

2019年全國文化和旅游廳局長會議對文旅融合提出了具體要求：推動(dòng)文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎新動(dòng)力，形成發(fā)展新優(yōu)勢。

2019年11月，國內(nèi)知名的漫畫手游《狐妖小紅娘》與云南5A級景區(qū)玉龍雪山達(dá)成合作，在位于玉龍雪山腳下的藍(lán)月谷打造紅仙客棧實(shí)景體驗(yàn)區(qū)，玩家可以到紅仙客棧和相思樹下旅游、告白、感受情詩水燈。

2019年教師節(jié)，名為“我們的西南聯(lián)大”的主題游學(xué)線路也在昆明發(fā)布。它圍繞劇集《我們的西南聯(lián)大》，將旅游線路的研發(fā)與電視劇的拍攝同步、緊密聯(lián)動(dòng)。一方面，從電視劇劇本的構(gòu)思、取景地設(shè)置直到宣發(fā)資源的規(guī)劃，都前置預(yù)留了旅游開發(fā)的空間。另一方面，在確保核心價(jià)值觀一致的前提下，開發(fā)劇本階段就啟動(dòng)了線路的研發(fā)，并通過游學(xué)主題的強(qiáng)化以及與云南省有關(guān)部門和單位合作，力圖準(zhǔn)確地傳遞西南聯(lián)大精神。

在文旅融合背景下，國家通過政策支持、投資傾向，大力鼓勵(lì)開發(fā)11種旅游新業(yè)態(tài)，包括文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、郵輪游艇游、自駕車房車游。

這些旅游新業(yè)態(tài)在2019年都獲得了長足發(fā)展。旅游不再是游山玩水，無論是為一個(gè)游戲形象、還是為了一本漫畫、或者為了一部熱播劇而奔赴遠(yuǎn)方，都可見文化對旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的助力作用。

專家強(qiáng)調(diào)，文旅融合的基礎(chǔ)是理念融合。從當(dāng)下各地涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例來看，它既不是單純地在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入文化元素，也不只是將文化資源進(jìn)行旅游化開發(fā)，而是一種方法，一種思維，必須實(shí)現(xiàn)從理念和內(nèi)涵上深度融合發(fā)展。