擁抱紫東 推動寧句文旅產(chǎn)業(yè)融合

把握時代機遇，共謀區(qū)域發(fā)展。近日，“擁抱紫東 推動寧句文旅產(chǎn)業(yè)融合”高峰論壇在紫金山東麓盛大召開。在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與區(qū)域一體化新格局下，紫東核心區(qū)將如何推動寧鎮(zhèn)揚一體化？紫東文旅產(chǎn)業(yè)格局如何創(chuàng)新升級？作為區(qū)域核心亮點項目的紫東恒大文化旅游城如何成為旅游與城市發(fā)展的交匯點？論壇上，文化、旅游、規(guī)劃和設計、區(qū)域一體化融合方面的5位專家，共同為紫東新區(qū)的規(guī)劃和紫東恒大文化旅游城的未來出謀劃策。

紫東崛起 推動寧句一體化

紫金山，是南京的標志性景點，擁有得天獨厚的自然資源，以及深厚的歷史文化底蘊。而紫東新區(qū)，背靠紫金山，與句容接壤，與儀征隔江相望，是推動寧鎮(zhèn)揚一體化的重要門戶。

在南京提高城市首位度、打造強省會的時代背景下，紫東新區(qū)順勢而生，推動南京的城市格局由背靠紫金山向環(huán)抱紫金山邁進。

“一個城市的發(fā)展，也是眼界不斷開拓的過程。以前南京‘跨江難、翻山難’，這幾年南京開始‘跨江翻山’。南京發(fā)展的主軸在調(diào)整，向東西向延展，這也是跟長三角一體化的主軸逐漸吻合的一個趨勢?！苯K省社會科學院政策研究所所長、研究員，江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院常務副院長徐琴說，“跨過紫金山、擁抱紫東，也是對南京未來的一個展望?！?/p>

由于直面句容，紫東新區(qū)讓原本就和南京聯(lián)系緊密的句容迎來系列利好。句容已經(jīng)確定全方位、多領域融入南京、銜接紫東的規(guī)劃舉措，正以全新的思路，踐行長三角一體化、寧鎮(zhèn)揚一體化的發(fā)展規(guī)劃。

“句容只有融入了南京、融入了紫東，才能融入長三角一體化?！苯K城市智庫高級研究員、南京師范大學旅游管理專業(yè)兼職碩士生導師邵穎萍說，根據(jù)城市一般發(fā)展規(guī)律，如果做成特大城市，包括國際化的大都市，城市半徑應控制在150公里的范疇內(nèi)，而如今南京的城市框架南北狹長，東西相對比較窄，這就說明紫東地區(qū)大有可為。

南京市第二建筑設計院院長姜新說，句容的融合發(fā)展，不是一個被動的被融合，而應該是主動地尋找自我特色。紫東核心區(qū)的規(guī)劃理念，是以紫東片區(qū)的地理環(huán)境的基本特征，從強化紫東片區(qū)的自然優(yōu)勢，并以此來解決城市的配套以及城市的功能需求等這些角度出發(fā)的。其中有“六大板塊”，最重要的是一個山水體系，這也是規(guī)劃的根本。句容在研究好自身特色的同時，可以把自身的文化生態(tài)、環(huán)境落地，通過這種落地的項目，形成現(xiàn)在非常流行的特色小鎮(zhèn)。

文旅融合 賦能中央商務區(qū)

紫東新區(qū)的發(fā)展定位是“四城”——創(chuàng)新之城、文旅之城、產(chǎn)業(yè)之城、生態(tài)之城。也就是說，文旅產(chǎn)業(yè)是建設紫東的重點之一。文化與旅游融合，既可以滿足社會公眾對于文化層面的需要，也提升所在區(qū)域的發(fā)展層次。

江蘇省旅游局信息中心前主任、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學特聘研究員、智慧旅游專家周曉平認為，文旅產(chǎn)業(yè)本身也為區(qū)域規(guī)劃提供了新的發(fā)展思路?！靶鲁堑那捌谝?guī)劃，會存在產(chǎn)業(yè)單一化、公共資源閑置等問題。但是，當文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來之后，能賦予城市更新的發(fā)展目標。比如，紫東在發(fā)展過程中能不能‘紫東向東’，越過地界在東邊形成紫東真正未來的一個核心區(qū)，這里會不會是未來紫東的現(xiàn)代中央商務區(qū)？”周曉平提出了這樣的思考。

目前紫東地區(qū)正在打造紫東恒大文化旅游城，集游樂、文化、休閑、商業(yè)、旅居于一體，包含六國風情溫泉小鎮(zhèn)、浪漫婚禮莊園、現(xiàn)代博物館群、全能運動公園等豐富業(yè)態(tài)，其毗鄰的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”的世界級童話神話樂園——恒大童世界，不僅是江蘇省省級重大產(chǎn)業(yè)項目，同時也是鎮(zhèn)江市、句容市大力支持建設的文化旅游綜合體項目。

“大的文旅項目，一般都需要很強勢的定位和品牌效應。紫東新區(qū)的文旅項目，應該是有充分的條件，將休閑、夜經(jīng)濟、綠色山水融為一體，打造出南京乃至長三角區(qū)域內(nèi)的強勢文旅品牌?！蹦暇┴斀?jīng)大學工商管理學院教授卜金濤，希望恒大童世界能做成一個大IP，這個IP下面套著很多的小IP，蘊含著中國文化元素、英雄人物、傳奇故事。他說，“希望恒大童世界將來也能有自己的故事撰寫者，不斷擴充該地的文化內(nèi)涵，一起打造一群好的強勢IP產(chǎn)品——這也是對我們國內(nèi)文旅項目一個更高的目標要求?！?/p>

創(chuàng)新升級 拉動產(chǎn)業(yè)新引擎

雖然受新冠肺炎疫情影響，旅游業(yè)受到重創(chuàng)，但是，從區(qū)域發(fā)展和未來趨勢看，文化和旅游融合大方向不會改變。也正因為疫情，提醒著我們更應該注重文旅融合中創(chuàng)新升級的重要性。如果沒有獨特的文化內(nèi)核，這樣的文旅融合就很容易同質(zhì)化，無法在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。只有不斷創(chuàng)新升級，才能成為拉動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

“未來紫東新區(qū)貢獻的可能是南京最新鮮的血液，因為仙林大學城和旁邊江寧大學城，有將近46萬高校師生。因此，這個片區(qū)的文旅產(chǎn)品要更加年輕。恒大童世界貢獻了一個標桿性產(chǎn)品，而這個區(qū)域還有很大的需求潛力，需要在未來發(fā)展中得到充分補充。”邵穎萍說，現(xiàn)在的文旅資源，要強調(diào)兩個概念，即“復游率”和“出片率”，這體現(xiàn)了年輕的消費群對于體驗性消費和炫耀性消費的需求。同樣，這也最能夠節(jié)省城市營銷中的文旅成本。比如西安、成都，作為網(wǎng)紅城市，一下子就爆紅了起來，整個全員的城市營銷變成了全民的文旅營銷。

徐琴表示，一個家庭生活品質(zhì)要得到保證，是要依托上一代的。因此，三代共享天倫的這種理念，應該在文旅和住宅項目里有所體現(xiàn)。這種人倫的因素，是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)。要把這些元素、文化、精神的東西融入在一個項目，就要求企業(yè)有遠見、有情懷。恒大童世界在長三角發(fā)展的一個主軸帶上，屬于率先布局，也希望能夠起到旗艦性的標桿作用。

“有研究顯示，江蘇的旅游產(chǎn)品，七成左右是和江蘇地區(qū)的地緣文化相結(jié)合的。為了避免過時，就要不斷賦予新的內(nèi)容，考慮到當代的思維，考慮到未來的游客?！敝軙云秸f，“從更宏觀的層面看，未來的經(jīng)濟發(fā)展，不僅僅是貢獻GDP，不僅僅是一個萬億元產(chǎn)業(yè)，更是要為這里的原住民、老百姓貢獻健康的理念。因此，一個健康的社區(qū)，不僅宜游，而且宜居，通過文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，帶動區(qū)域內(nèi)整體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>