浙江：嘉興桐鄉(xiāng)全域旅游打造文旅融合新樣板

美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景線，休閑的江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)風(fēng)情，風(fēng)雅桐鄉(xiāng)全域旅游呈現(xiàn)了怎樣的新面貌？文旅進(jìn)一步融合又帶來(lái)了怎樣的新氣象？5·19中國(guó)旅游日余溫猶存，5月28日下午，2020全國(guó)融媒體嘉興采風(fēng)行的記者們第一站來(lái)到桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)，走進(jìn)了橫港村、陳莊村、烏鎮(zhèn)民宿，在風(fēng)雅桐鄉(xiāng)進(jìn)行了一次別樣的魅力鄉(xiāng)村游，領(lǐng)略到步入“美麗”升級(jí)快車(chē)道的江南小鎮(zhèn)的真實(shí)蝶變。

特色平原美麗鄉(xiāng)村建設(shè)衍生“水鄉(xiāng)尋夢(mèng)研學(xué)路”

“‘水鄉(xiāng)尋夢(mèng)研學(xué)路’在去年嘉興市美麗鄉(xiāng)村精品線的評(píng)比中，獲得了第一名。這條線路涵蓋橫港村和陳莊村兩個(gè)自然村落，充分挖掘了其特色文化內(nèi)涵，結(jié)合多元文化旅游資源，植入了非遺傳承、親子研學(xué)、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村藝術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”等元素，極大地豐富了鄉(xiāng)村游的內(nèi)容，給親子家庭提供了一個(gè)研學(xué)旅行、親近自然、寓教于樂(lè)的機(jī)會(huì)，十分受歡迎……”在出發(fā)前，當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T介紹道，讓采訪團(tuán)記者對(duì)這條富江南水鄉(xiāng)韻味和突出傳承鄉(xiāng)土文化的美麗廊道有了直接的認(rèn)識(shí)，對(duì)線路的兩大“主角”也充滿了期待。

盤(pán)活鄉(xiāng)村藝術(shù)魅力的橫港村

河岸樹(shù)木叢生，白墻黑瓦掩映在綠樹(shù)叢中，漫步在橫港村鄉(xiāng)間小道的采訪團(tuán)記者對(duì)眼前這個(gè)彌漫著藝術(shù)氣息的美麗鄉(xiāng)村發(fā)出陣陣贊嘆。在距離烏鎮(zhèn)五公里不到的地方，世外桃源般的枕水村落，因蜿蜒的橫港運(yùn)河得名橫港村，站在周木橋上屏氣凝望，時(shí)間就這樣慢了下來(lái)。

橫港村在原有親子研學(xué)的基礎(chǔ)上，融入鄉(xiāng)村藝術(shù)，打造國(guó)際游學(xué)藝術(shù)村。村莊基于優(yōu)越的生態(tài)基底，借助藝術(shù)和設(shè)計(jì)的力量，有序進(jìn)行點(diǎn)狀開(kāi)發(fā)，小鴨藝術(shù)中心、橫港書(shū)院、橫港別院、莫奈花園、鄉(xiāng)村民宿等新型業(yè)態(tài)便陸續(xù)落成，借力專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，在幽靜森林中給人以休閑而不失現(xiàn)代化的體驗(yàn)。

橫港悅跑、悅禪、悅茶、悅米、輕悅集餐飲空間等“悅”系列活動(dòng)......橫港鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)；親子自然教育；螢火蟲(chóng)野外復(fù)育基地；橫港四季采摘節(jié)、橫港大過(guò)節(jié)之二十四節(jié)氣系列活動(dòng)；陶藝坊，木工房，染坊等研學(xué)課程，豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)不斷，在感受大自然的同時(shí)受到更多的藝術(shù)熏陶。2020烏鎮(zhèn)慕春季暨烏鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游節(jié)已開(kāi)幕，打通了美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的通道，讓更多的游客愿意留下來(lái)。

在這里，你會(huì)感受到一個(gè)真實(shí)開(kāi)放的自然村落，也可以擁有一個(gè)專屬于自己的橫港院子，享受理想的詩(shī)意鄉(xiāng)居生活。

活化非遺“文化符號(hào)”的陳莊村

隨后，采訪團(tuán)記者抵達(dá)了線路的另一大“主角”——陳莊村，不同于橫港村的鄉(xiāng)村藝術(shù)，這里傳統(tǒng)文化韻味更濃，是一個(gè)圍繞“竹編非遺文化”主題，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”元素，打造非遺傳承匠人村。對(duì)于竹編在內(nèi)的竹藝，采訪團(tuán)記者表現(xiàn)出了濃厚的興趣和好奇，不少人更是躍躍欲試想體驗(yàn)一番。

陳莊村位于烏鎮(zhèn)南柵外，而北莊是陳莊村轄下的一個(gè)自然村落，通過(guò)“兩進(jìn)兩回”引進(jìn)烏鎮(zhèn)竹編和剔墨紗燈兩項(xiàng)非遺，建設(shè)了竹蕓工坊和泰豐齋“知青農(nóng)莊”，活化烏鎮(zhèn)竹編、姑嫂餅這些非遺 的“文化符號(hào)”，再現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和生活方式的魅力，使其獨(dú)特的傳統(tǒng)技藝得以進(jìn)一步的保護(hù)和傳承，既保護(hù)了老祖宗的“筋骨肉”，又在傳承中提振了“精氣神”。

到了陳莊村，采訪團(tuán)記者切身感受了非遺傳承，聽(tīng)老手藝人說(shuō)著精彩的匠人故事，被那一件件精美的竹編作品所折服。這里有開(kāi)設(shè)竹編教室，各年齡層的游客們可以有不同的DIY體驗(yàn)，制作出有趣、實(shí)用的竹制品，學(xué)習(xí)到新知識(shí)的同時(shí)，可以體會(huì)一把嘉興市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——烏鎮(zhèn)竹編的技藝魅力。

除了有竹編教學(xué)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等研學(xué)課程的傳承學(xué)院，還有曾經(jīng)珍藏眾多典籍的知不足齋，悠久的歷史人文與優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光交相輝映，吸引著更多人走進(jìn)陳莊村賞玩。

極富江南水鄉(xiāng)特色的“烏鎮(zhèn)人家”

小橋流水，槳聲舟影，白墻黛瓦，坊巷民居……當(dāng)來(lái)到入住的烏鎮(zhèn)民宿，古樸韻味環(huán)繞，引得采訪團(tuán)記者嘖嘖稱贊。

自2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)后，更成為國(guó)際矚目焦點(diǎn)。烏鎮(zhèn)每年成功接待游客人次超千萬(wàn)，民宿起了有力的助益，截止目前，烏鎮(zhèn)共有正規(guī)民宿總數(shù)518家，客房7000多間，床位12000多張。依托烏鎮(zhèn)人家民宿行業(yè)協(xié)會(huì)和烏鎮(zhèn)唯一指定智慧旅游綜合服務(wù)平臺(tái)——“滴答小鎮(zhèn)”，烏鎮(zhèn)民宿不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，助力全域旅游，提升特色與服務(wù)品質(zhì)。

以民宿協(xié)會(huì)為主體的特色精品民宿集群的創(chuàng)建，讓烏鎮(zhèn)文化特色、民宿中所蘊(yùn)含的文化精髓進(jìn)一步凸顯，讓烏鎮(zhèn)民宿統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)的渠道更加拓展，“烏鎮(zhèn)人家”品牌更具知名度和社會(huì)影響力。同時(shí)，滴答小鎮(zhèn)平臺(tái)將精品民宿與周邊景區(qū)、休閑體驗(yàn)、體育健身、非遺、美食、民俗文化等整合為一體，推進(jìn)民宿業(yè)與全域旅游的全面發(fā)展，打造了具有烏鎮(zhèn)特色的“烏鎮(zhèn)人家”品牌，為每一位游客提供了高質(zhì)量的居住品質(zhì)和入住體驗(yàn)。

遠(yuǎn)離城市的喧囂，停下快節(jié)奏的生活，在烏鎮(zhèn)民宿享受一段靜謐悠閑的美好時(shí)光，成為許多人心中的想往。

“暢游鄉(xiāng)村，樂(lè)享桐趣”美麗鄉(xiāng)村一日游活動(dòng)已于5月16日啟動(dòng)報(bào)名，每周將推出不同的路線，集合吃、喝、游、玩、購(gòu)、學(xué)的周末時(shí)光，歡愉非常。

深諳“以文促旅、以旅彰文”共榮發(fā)展的必然，2020年桐鄉(xiāng)文旅融合將進(jìn)一步深化，多元形式的鄉(xiāng)村旅游、體驗(yàn)活動(dòng)將提振桐鄉(xiāng)消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而作為浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)驗(yàn)區(qū)培育對(duì)象，桐鄉(xiāng)將充分發(fā)揮世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久舉辦地烏鎮(zhèn)品牌效應(yīng)，以大運(yùn)河詩(shī)路文化帶建設(shè)為引領(lǐng)方向，探索發(fā)展新路徑，培育融合新產(chǎn)業(yè)，形成文旅融合新優(yōu)勢(shì)，筑就“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”文旅品牌，為世人呈現(xiàn)更多的驚喜蛻變。