平遙：著力打造全域旅游“升級版”

來之前，以為平遙只是個古色古香的古城，來了之后，發(fā)現(xiàn)這里有燈光秀、快閃舞蹈，還有直升飛機(jī)空中游，配套設(shè)施很齊全，交通也很方便，既傳統(tǒng)又時尚，這樣的古城讓人不得不愛。”來自湖南的游客董玨說。

近年來，平遙縣以平遙古城為核心，全力創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，圍繞建設(shè)“大美古城、小康平遙、國際旅游城市”的定位，在體制機(jī)制改革、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、旅游產(chǎn)品供給、公共服務(wù)優(yōu)化、服務(wù)品質(zhì)提升等方面，傾力打造全域旅游“升級版”，助力旅游提檔升級。

科學(xué)統(tǒng)領(lǐng)

打造全域旅游保障格局

按照晉中市全域旅游總體規(guī)劃，平遙縣明確把全域旅游作為統(tǒng)籌全縣旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略，以“三縱兩橫”骨干路網(wǎng)架構(gòu)為基礎(chǔ)，圍繞“五大板塊”“七個融合”，縱深拓展平遙全域旅游發(fā)展格局。

“五大板塊”指平遙古城核心板塊，以雙林寺為核心的雙林新城西部板塊，以鎮(zhèn)國寺為核心的東部板塊，以生態(tài)孟山為依托的南部鄉(xiāng)村休閑旅游板塊，以天鷺湖溫泉旅游度假區(qū)為核心的北部休閑度假板塊。“七個融合”指深度發(fā)展“旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+工業(yè)、旅游+文化、旅游+節(jié)慶演藝、旅游+資本拓展、旅游+鏈條延伸、旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，走出了具有平遙特色的全域旅游發(fā)展路徑，取得了良好成效。

同時，為提升全域旅游公共服務(wù)功能，推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，平遙縣先后投入60余億元實(shí)施了旅游停車場、游客中心、景區(qū)咨詢點(diǎn)、旅游通道快捷化改造、古城環(huán)城地帶綜合整治等一批基礎(chǔ)性項(xiàng)目。

目前，全縣城鄉(xiāng)投入使用的旅游廁所達(dá)115處，基本實(shí)現(xiàn)“數(shù)量充足、干凈無味、實(shí)用免費(fèi)、管理有效”的目標(biāo)。總投資13億元的平遙古城基礎(chǔ)設(shè)施改造，對古城旅游的提檔升級和長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

創(chuàng)新驅(qū)動

引領(lǐng)全域旅游發(fā)展方向

近年來，平遙始終堅(jiān)持開放合作，引進(jìn)大型文旅集團(tuán)，規(guī)劃布局了一批具有引領(lǐng)性、帶動性的旅游項(xiàng)目。與中車集團(tuán)合作建設(shè)古城到雙林寺旅游小火車項(xiàng)目；與海航集團(tuán)合作運(yùn)營直升機(jī)低空旅游和通用航空項(xiàng)目；與徽商集團(tuán)合作開發(fā)建設(shè)平遙國際會展中心項(xiàng)目；與華僑城集團(tuán)展開深度合作，在景區(qū)托管合作順利進(jìn)行的基礎(chǔ)上，推進(jìn)重資產(chǎn)投資。這些經(jīng)驗(yàn)和做法為平遙發(fā)展全域旅游注入了新的活力。

在創(chuàng)新驅(qū)動、融合發(fā)展的戰(zhàn)略實(shí)施下，為緩解發(fā)展資金壓力，以平遙古城景區(qū)管理有限公司作為原始權(quán)益人，積極探索平遙古城景區(qū)運(yùn)營管理費(fèi)資產(chǎn)證券化（ABS）的有效途徑，開啟了文化類景區(qū)融資新模式。

在創(chuàng)新營銷方式方面，平遙縣依托古城世界文化遺產(chǎn)的金字招牌，成功打造了平遙國際攝影大展、平遙中國年、國際電影展等一系列有影響力的節(jié)慶品牌，不僅極大提升了平遙在國內(nèi)外的知名度，而且在延長游客停留時間、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了重要作用。

“平遙縣依托深厚的文化底蘊(yùn)，把全域旅游作為旅游轉(zhuǎn)型的重要理念，配套基礎(chǔ)設(shè)施、城市提檔升級，打造一批有影響力的文化品牌，我們就是要游客來到平遙，不僅覺得古，更覺得嗨?！逼竭b縣文旅局信息中心主任陳紅瑾如是說。

豐富產(chǎn)品

完善全域旅游供給體系

“平遙的變化令人驚訝，街道越發(fā)整潔，而且除了看古城，可參與的項(xiàng)目也多了。‘白天看景，晚上看秀’，平遙越來越好玩，一天根本玩不夠！”來自浙江的張潔是一名旅游從業(yè)者，此次平遙給她的感覺是，這里正在成為一個國際化旅游都市。

可以說，平遙縣成功打造了以世界文化遺產(chǎn)平遙古城為核心的景區(qū)品牌，以三大文化演藝——又見平遙、大戲堂晉商鄉(xiāng)音、晉商神韻街頭迎賓為骨干支撐的旅游產(chǎn)品供給體系。同時，在古城景區(qū)旅游的帶動下，平遙縣鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出加快發(fā)展的態(tài)勢，一批具有資源優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村旅游點(diǎn)茁壯成長，5個村入列全國旅游扶貧重點(diǎn)村，六河村成為“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”，橫坡村創(chuàng)建為省級休閑旅游度假區(qū)，“綠水青山就是金山銀山”的實(shí)踐在平遙全域旅游中得到充分體現(xiàn)。

持續(xù)完善全域旅游供給體系，平遙縣一直在努力。與故宮博物院合作落地故宮文創(chuàng)研發(fā)交流中心，開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展特色旅游商品。推進(jìn)中醫(yī)藥與旅游融合發(fā)展，打造了中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游街。豐富多樣的產(chǎn)品供給體系，讓中外游客流連忘返。

省文旅廳改革發(fā)展處處長張曉表示，平遙縣以“古城為核心”創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的生動實(shí)踐，為國內(nèi)古城鎮(zhèn)類人文景區(qū)所在地發(fā)展全域旅游，具有較高的示范帶動意義，走出了一條平遙特色的全域旅游發(fā)展之路。