文旅產業(yè)融合的“桐鄉(xiāng)模式”

近年來，浙江桐鄉(xiāng)按照文旅融合、資源整合、政府推動、市場主導的總體要求，大力推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展。

把歷史源遠流長、名家巨擘輩出、文化底蘊厚重的“風雅桐鄉(xiāng)”，用旅游的載體，帶動更多文化資源“活起來”，依托充滿地域特色的江南古鎮(zhèn)文化、運河詩路文化、名人文化、杭白菊文化、互聯(lián)網(wǎng)文化等等資源，把桐鄉(xiāng)的“風雅”從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，將桐鄉(xiāng)文化內涵貫穿到桐鄉(xiāng)旅游全過程，不斷放大文化優(yōu)勢。以戲劇融入生活的獨特方式實現(xiàn)明星、粉絲、游客的有機統(tǒng)一。實現(xiàn)旅游形式和文化內容統(tǒng)一，用獨特的“風雅桐鄉(xiāng)”文化品格和魅力詮釋桐鄉(xiāng)旅游的無窮魅力，實現(xiàn)文化旅游業(yè)的良性互動、共贏發(fā)展，探索出了一條桐鄉(xiāng)文旅融合新路徑。

品牌引領文旅產業(yè)融合。小橋流水，槳聲舟影，白墻黛瓦，坊巷民居……這是烏鎮(zhèn)的特色。烏鎮(zhèn)作為中國首批十大歷史文化名鎮(zhèn)、中國十大魅力名鎮(zhèn)、國家5A級景區(qū)，素有“中國最后的枕水人家”之譽。自2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久落戶烏鎮(zhèn)后，烏鎮(zhèn)率先實現(xiàn)了“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”文旅產業(yè)融合新模式，烏鎮(zhèn)由此成功從江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)轉型為旅游互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)，現(xiàn)在正在加速邁向 “國際風情小城、全球智慧名鎮(zhèn)”。作為國內特色小鎮(zhèn)的翹楚，烏鎮(zhèn)已經(jīng)成為"特色小鎮(zhèn)"的范例，其在全球影響力和營收方面表現(xiàn)非常優(yōu)異，"烏鎮(zhèn)模式” 也被奉為圭臬。最新的《2018亞太最美文旅小鎮(zhèn)總榜TOP20》中，烏鎮(zhèn)排名第二，是國內上榜小鎮(zhèn)中的第一。2019年，小鎮(zhèn)共接待游客817.9萬人次。烏鎮(zhèn)景區(qū)憑借“一業(yè)——旅游業(yè)、一網(wǎng)——互聯(lián)網(wǎng)、一會——世界互聯(lián)網(wǎng)大會、一節(jié)——烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，逐步形成“全國古鎮(zhèn)看烏鎮(zhèn)”的古鎮(zhèn)地位，桐鄉(xiāng)成功把烏鎮(zhèn)打造成國家認可的世界名牌。

數(shù)字引領文旅產業(yè)融合。烏鎮(zhèn)以先天的優(yōu)勢自然景觀為基礎，通過融合互聯(lián)網(wǎng)因素，融合互聯(lián)網(wǎng)新技術與文化創(chuàng)意，發(fā)展智慧旅游、文化創(chuàng)意、民俗節(jié)慶、智慧健康等產業(yè)，烏鎮(zhèn)由此成功從江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)轉型為旅游互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)。率先實現(xiàn)了“文化旅游消費大數(shù)據(jù)”的華麗轉身，成為中國文旅智慧融合的翹楚。高水平編制烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展綜合試驗區(qū)核心區(qū)發(fā)展規(guī)劃和烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)園發(fā)展規(guī)劃，有序推進園區(qū)征遷工作。完善烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)創(chuàng)新服務綜合體等高新平臺建設，圍繞“一核四地五區(qū)”發(fā)展定位，新建中國電科烏鎮(zhèn)基地、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)+集成電路創(chuàng)新中心(WICC)等創(chuàng)新平臺，烏鎮(zhèn)運用大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化文旅產品供給側改革，滿足、激發(fā)游客的文化旅游消費需求。從需求來看，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)融入文旅產業(yè)，驅動消費多樣化、優(yōu)質化、高端化。從供給來看，率先運用融合優(yōu)勢的文旅產業(yè)，獲得了先發(fā)優(yōu)勢，贏得游客青睞。烏鎮(zhèn)用互聯(lián)網(wǎng)重構文旅產業(yè)價值鏈，形成新的產業(yè)業(yè)態(tài)和格局，重構文旅產業(yè)融合鏈，形成了文化旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的強大競爭力。隨著烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，烏鎮(zhèn)開發(fā)了體驗文化旅游產品作為消費時尚的新穎智慧旅游，通過網(wǎng)絡接觸烏鎮(zhèn)文化旅游產品的時間更長，吸收文化旅游信息的途徑更多。傳統(tǒng)歷史文化和民俗文化由此得以復活，文學、音樂、戲劇、繪畫、游戲以及傳統(tǒng)手工技藝、美食餐飲融入互聯(lián)網(wǎng)技術，成為更具魅力的旅游吸引物;線上與線下對接，虛擬與實體交互，為游客提供更好的旅游體驗;從單一智能旅游產品發(fā)展為整體的一攬子智能解決方案，重塑文旅產品融合智能化，烏鎮(zhèn)主導文化旅游業(yè)未來走向。

戲劇節(jié)引領文旅產業(yè)融合。1300多年水鄉(xiāng)人文傳統(tǒng)底蘊孕育了烏鎮(zhèn)得天獨厚的氣質。從1999年至今，整整二十年，烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)的三個階段。2013年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦，為烏鎮(zhèn)注入全新的當代元素，奇妙的新舊碰撞創(chuàng)造出前所未有的國際視野與嶄新面貌。戲劇節(jié)讓烏鎮(zhèn)變得氣質不一樣，很多國內外的游客不是因為知道烏鎮(zhèn)旅游才了解烏鎮(zhèn)，而是通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)了解的。每年一屆的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，吸引了眾多來自世界各地的游客，既打響了品牌，又凝聚了人氣?！叭蹑?zhèn)趕一場戲劇節(jié)”，已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)吸引游客的又一個理由。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為桐鄉(xiāng)文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合的全新載體，是有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的桐鄉(xiāng)文旅融合IP。今年5月20日，在浙江省首個深度梳理文化和旅游融合成果的“2019浙江文化和旅游總評榜”公益評選活動中，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)榮獲2019 浙江文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例獎，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為桐鄉(xiāng)文化品牌的一大代表作，是桐鄉(xiāng)文旅的又一張具有國際性的文化“金名片”。

會展引領文旅產業(yè)融合。中國會展經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，帶動效應明顯，展覽業(yè)市場規(guī)模已連續(xù)多年穩(wěn)居世界第一。會展對經(jīng)濟的帶動作用具體有多大?會展經(jīng)濟收入具有1:9的產業(yè)帶動效應，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業(yè)的帶動收入為9。正是基于如此強大的帶動效應，會展業(yè)有時被稱為“經(jīng)濟發(fā)展加速器和助推器”。

從2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會落戶，烏鎮(zhèn)就明確了打造“東方達沃斯”的意圖，從觀光旅游到度假旅游、文化旅游，烏鎮(zhèn)又來到了第四次轉型——會展小鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心、云舟賓客中心等是烏鎮(zhèn)身為“會展小鎮(zhèn)”的主陣地。烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)自開業(yè)至今，已成功接待大小會議團隊10000余個，包括國內外政府部門、世界五百強企業(yè)以及各類年會、研討會、市場推廣會、獎勵旅游等活動。景區(qū)擁有一支專業(yè)的會展服務團隊，集十年豐富的經(jīng)驗，緊扣客戶需求，量身策劃，精準定位，完備服務，確保商務活動盡善盡美。世界互聯(lián)網(wǎng)大會轉眼間走過了六個年頭，被最前沿科技浸潤的烏鎮(zhèn)景區(qū)，會展小鎮(zhèn)被譽為桐鄉(xiāng)文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的 “第四極”。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會，作為“觸摸世界的窗口”和“產業(yè)發(fā)展的加速器”，全方位帶動了烏鎮(zhèn)會展經(jīng)濟，是桐鄉(xiāng)連接世界的橋梁、創(chuàng)新發(fā)展的引擎，可以形成跨產業(yè)、跨區(qū)域的信息流、資金流、物流和人流。烏鎮(zhèn)會展業(yè)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2019年10月的“2019全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會”期間，有來自全球的1500多名政府官員、國際組織代表、頂級專家學者、企業(yè)領軍人物齊聚烏鎮(zhèn)。2019年，烏鎮(zhèn)舉辦各類大小會議上千場，包括國內外政府部門、世界五百強企業(yè)以及公司策劃實施各類年會、研討會、市場推廣會等。如今，烏鎮(zhèn)會展經(jīng)濟以其迅猛的發(fā)展勢頭和強大的經(jīng)濟帶動效應，會展小鎮(zhèn)，成為烏鎮(zhèn)又一張國際性的“名片”;會展小鎮(zhèn)，將是構建文旅產業(yè)生態(tài)圈與創(chuàng)新產業(yè)鏈的重要載體，其背后折射的是近年來桐鄉(xiāng)文旅產業(yè)融合的蓬勃發(fā)展，更見證了桐鄉(xiāng)的世界影響力顯著提升。

從烏鎮(zhèn)的發(fā)展來看，未來烏鎮(zhèn)的4.0時代將是會展小鎮(zhèn)，這是烏鎮(zhèn)發(fā)展夜游文化，留客人住下來的創(chuàng)新方式，也可以說是會展經(jīng)濟發(fā)展的一次探索。如今烏鎮(zhèn)高質量的會場服務，專業(yè)的配套設施管理和對接，已經(jīng)保障了上萬場會議活動的順利舉辦，烏鎮(zhèn)“東方達沃斯”指日可待。