數(shù)字藏品圍繞洛陽(yáng)文化IP，推動(dòng)旅游文創(chuàng)出彩“出圈”

10日中午，1萬(wàn)份數(shù)字藏品“首屆洛陽(yáng)牡丹花會(huì)會(huì)徽”在支付寶旗下數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)售，剛一上線即告罄。

負(fù)責(zé)該數(shù)字藏品發(fā)售的是我市一家文化企業(yè)。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字藏品“首屆洛陽(yáng)牡丹花會(huì)會(huì)徽”由我市相關(guān)部門(mén)授權(quán)發(fā)售，推出該數(shù)字藏品的目的，在于宣傳和推廣洛陽(yáng)文化旅游品牌，讓更多人了解洛陽(yáng)。

“1萬(wàn)份數(shù)字藏品不到半分鐘就被搶光，相關(guān)頁(yè)面的瀏覽量也在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了‘10萬(wàn) ’?！睂?duì)于這次推廣發(fā)售的成效，該負(fù)責(zé)人十分滿意。

什么是數(shù)字藏品？根據(jù)業(yè)界定義，數(shù)字藏品指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，可實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。

“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上具有唯一的標(biāo)識(shí)和所有權(quán)信息，相當(dāng)于在鏈上擁有一張?zhí)摂M‘身份證’。”該負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成功后，即獲得依托區(qū)塊鏈技術(shù)賦予的唯一標(biāo)識(shí)編碼，可以隨時(shí)欣賞。換句話說(shuō)，這是一種“看得見(jiàn)，摸不著”的藏品。

近期，故宮、國(guó)家博物館、大唐不夜城等博物館、景區(qū)相繼推出數(shù)字藏品，大多是一經(jīng)上線就被一搶而空。

數(shù)字藏品為啥這么火？業(yè)內(nèi)人士表示，從受眾角度看，數(shù)字藏品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者能以較低的價(jià)格擁有和欣賞優(yōu)秀的藝術(shù)作品，這契合年輕人在數(shù)字空間的消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價(jià)值審美。從收藏角度看，數(shù)字藏品收藏便利，彌補(bǔ)了實(shí)物藏品容易損壞、丟失的缺點(diǎn)。

今年年初，洛陽(yáng)博物館將館藏文物“北魏石虎”做成數(shù)字藏品，用戶(hù)通過(guò)支付寶“集五?！被顒?dòng)，可兌換該數(shù)字藏品并永久珍藏，吸引了不少參與者。

洛陽(yáng)博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推出數(shù)字藏品旨在把博物館的文化進(jìn)行線上推廣傳播，用年輕化的方式打開(kāi)厚重的歷史，讓更多年輕人愿意走進(jìn)博物館，參與傳統(tǒng)文化的傳播。

專(zhuān)家認(rèn)為，作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，數(shù)字藏品種類(lèi)較為多元化，其把文物背后的歷史文化以更年輕化的方式傳遞出來(lái)，有利于推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，正逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

當(dāng)前，我市正積極探索文化文物資源與新技術(shù)新應(yīng)用的跨界融合，做大做強(qiáng)工藝美術(shù)、精品演藝、實(shí)景游戲、數(shù)字文博等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造具有洛陽(yáng)標(biāo)識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，以數(shù)字化賦能，將數(shù)字藏品與實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品相互補(bǔ)充，是推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力方向。

洛陽(yáng)理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院旅游管理系主任閆瑋表示，目前，景區(qū)、博物館主要的IP運(yùn)營(yíng)方式是通過(guò)線下的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。若消費(fèi)者由于種種原因不能出門(mén)，文創(chuàng)產(chǎn)品再精美也無(wú)人問(wèn)津，應(yīng)善用數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”。

“每一件數(shù)字藏品，其實(shí)都是一個(gè)生動(dòng)的形象或場(chǎng)景，這些都需要文化IP的支撐和活化?！遍Z瑋表示，數(shù)字藏品背后是不可篡改的憑證，更應(yīng)是景區(qū)藝術(shù)感和文化感的載體。他建議，開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品，應(yīng)圍繞洛陽(yáng)文化IP發(fā)掘亮點(diǎn)，同時(shí)還要注重二次創(chuàng)作，以創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的“年輕化表達(dá)”，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品出彩“出圈”，讓游客把洛陽(yáng)“帶回家”。