四川拓展文旅全域發(fā)展大格局

前幾天，一個好消息傳來，定位為特大型、世界級博物館的三星堆博物館新館工程地下室首塊底板順利澆筑完成，項(xiàng)目全面進(jìn)入主體結(jié)構(gòu)施工階段。2021年，“三星堆”這個充滿神秘色彩的名字，熱度持續(xù)不減，大批游客慕名來到四川廣漢，節(jié)假日期間三星堆博物館的預(yù)約門票“一票難求”。

以文塑旅、以旅彰文。推動文化旅游深度融合發(fā)展五年來，四川通過總體謀劃、頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建機(jī)制、蓄力加速，在文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深度轉(zhuǎn)型變革的背景下，探索出符合四川省情、彰顯四川特色的路徑，擦亮“天府三九大·安逸走四川”特色名片，把得天獨(dú)厚的資源稟賦轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M生機(jī)活力的發(fā)展實(shí)效，開創(chuàng)更具熱度與亮度、廣度與深度的文旅大發(fā)展新局面，在文旅融合發(fā)展中傳承文明、彰顯自信、滋育美好、惠民富民。

2021年，隨著金面具、青銅尊、象牙、玉器等上萬件珍貴器物的考古發(fā)現(xiàn)，三星堆再度吸引世界目光，不僅展現(xiàn)了神秘璀璨的古蜀文明，也為研究中華文明“多元一體”起源發(fā)展提供了實(shí)證。

去年，被譽(yù)為“人間仙境”的九寨溝景區(qū)全域開放，經(jīng)過震后4年時間“修復(fù)”，進(jìn)一步完善了基礎(chǔ)設(shè)施配套、提升旅游服務(wù)水平，以更加迷人之姿“盛妝”歸來，重回全國旅游景點(diǎn)人氣榜前列。

來自成都大熊貓繁育研究基地的四川文旅吉祥物、大熊貓“安逸”備受網(wǎng)友喜愛，圍繞其品牌打造的行動計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，支付寶“線上熊貓”互動養(yǎng)成、百度地圖“安逸語音包”“安逸”熊貓文旅一卡通等相繼推出，“安逸”品牌體系不斷豐富。

三星堆、九寨溝、大熊貓，正是四川獨(dú)特的“自然生態(tài)之美、多彩人文之韻”的典型代表。2019年，四川省文化和旅游廳面向全球亮出“天府三九大·安逸走四川”文旅宣傳口號和四川文旅形象LOGO，三大“網(wǎng)紅”齊聚，成為獨(dú)具魅力的四川文旅形象代言人。

巴山蜀水多奇麗，天府大地文脈興。2019年，四川在全國率先啟動全省文旅資源普查，歷時兩年多，查明文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處，數(shù)量、質(zhì)量均居于全國第一方陣。

基于此，在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌統(tǒng)領(lǐng)下，四川文旅進(jìn)一步提出發(fā)展大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區(qū)、大蜀道、大遺址、大草原等“十大”品牌，通過深化品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品供給、開拓精品路線、加快項(xiàng)目建設(shè)、大力營銷推廣等措施，構(gòu)建多層級、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化的品牌體系和文旅消費(fèi)場景，推動文化旅游融合發(fā)展深入推進(jìn)。

3月31日，2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)揭曉，四川稻城皮洛遺址、四川廣漢三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)雙雙入選。皮洛遺址“石破天驚”、三星堆遺址再醒驚天下，描繪出一幅繽紛多彩、壯闊斑斕的巴蜀文明起源發(fā)展的星空畫卷。

在這樣的整體格局下，再來看大遺址文旅品牌中具有代表性的三星堆熱，這離不開新一輪發(fā)掘中的迅速反應(yīng)和高頻互動，通過文明溯源解讀與現(xiàn)代化品牌塑造“雙輪驅(qū)動”，打造出一個走向世界的三星堆。

專家學(xué)者們持續(xù)解讀三星堆文化在整個中華文化譜系中特殊而重要的地位，“三星堆文化全球推廣戰(zhàn)略合作”9大項(xiàng)目發(fā)布，與國內(nèi)知名數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)跨界合作，共探新文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造，新館建設(shè)迅速提上日程……這一切，都為“三星堆熱”更添一把火，在第三方數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的“2021年4A級景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”中，廣漢三星堆博物館躍居第三名。

這樣的全新實(shí)踐，正是巴蜀文旅資源深度融合的生動范例。在大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的進(jìn)程中，“巴蜀韻”綻放魅力，傳承文化、涵育精神、生機(jī)勃勃。

亭臺樓閣、小橋流水，今年“五一”假期，全國唯一的川劇主題公園——天府藝術(shù)公園·蜀園正式開放，吸引不少游客前往。

作為天府藝術(shù)公園的重要組成部分，“蜀園”與此前開放的天府人文藝術(shù)圖書館、成都天府美術(shù)館一道，作為城市公共文化服務(wù)新空間，成為成都一張新的地標(biāo)名片。

近年來，四川聚焦服務(wù)城鄉(xiāng)居民，促進(jìn)文化旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

深度構(gòu)建制度保障——2021年出臺的《四川省公共文化服務(wù)保障條例》（以下簡稱《條例》），引起業(yè)內(nèi)專家學(xué)者的關(guān)注。他們認(rèn)為，這對于弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，豐富人民群眾的精神文化生活，保障人民群眾基本文化權(quán)益，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信起到重要的推動作用。在《條例》中，明確提出將傳承弘揚(yáng)紅色文化、古蜀文明、巴蜀文化等納入公共文化服務(wù)的內(nèi)容，在公共文化服務(wù)與文化傳承保護(hù)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間探索出一條符合四川實(shí)際的融合發(fā)展路徑。

重點(diǎn)項(xiàng)目強(qiáng)勢帶動——2019年,第十二屆中國音樂金鐘獎在成都舉行,這是金鐘獎自2001年創(chuàng)立以來首次在我國西部城市舉辦。作為中國音樂界最具權(quán)威性和導(dǎo)向性的國家級專業(yè)大獎，中國音樂金鐘獎已經(jīng)連續(xù)三屆落地成都，舉辦期間通過惠民演出等形式，為群眾提供更為豐富營養(yǎng)的“精神食糧”。得益于四川大劇院、成都城市音樂廳等重大文旅項(xiàng)目落地建成，越來越多的高水平文化藝術(shù)賽事落地四川。當(dāng)金鐘獎“奏響”成都，美妙音符流淌在公園城市，引領(lǐng)健康向上的文明新風(fēng)尚，也為城市建設(shè)帶來更多新的契機(jī)。從2019年至今，我省啟動實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目618個，總投資1.63萬億元，累計(jì)完成投資5900億元，一批標(biāo)志性、引領(lǐng)性、樞紐性重大文旅項(xiàng)目建成運(yùn)營。

跨界激發(fā)更多活力——自貢中華彩燈大世界，融合彩燈制作、傳統(tǒng)國潮、現(xiàn)代化光影技術(shù)等多種元素，以經(jīng)典古籍《山海經(jīng)》為原型打造的大型燈組《山海異志》更是帶領(lǐng)觀眾步入一個璀璨的神話世界。2020年1月開園至今，該園已6次上榜全國熱門景區(qū)前十，去年入選首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。在大力推動“文旅 ”“ 文旅”的背景下，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)、體育、中醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬文旅融合領(lǐng)域，這樣的新業(yè)態(tài)、新場景、新成果，帶給群眾更豐富的體驗(yàn)。

品牌活動提振市場——對內(nèi)注重提品質(zhì)、對外注重美譽(yù)度。中國（四川）國際旅游投資大會、四川國際旅游交易博覽會、四川國際文化旅游節(jié)、四川省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（春季、夏季、秋季、冬季）等活動貫穿全年，全省呈現(xiàn)出“四季有主題、月月有活動”的場面，通過主題活動帶動市場升溫。同時，圍繞“花開天府”“清涼天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推廣主題，在京津冀、長三角、珠三角等重點(diǎn)客源市場，通過線路產(chǎn)品專題推介會、“安逸熊貓”現(xiàn)場直播間和OTA線上推廣等方式，推出四川四季特色鮮明的文旅產(chǎn)品。

文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去五年，四川不斷完善文化服務(wù)體系，提升保障供給力，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)，提升文藝精品創(chuàng)造力，推進(jìn)文旅市場轉(zhuǎn)型升級，推動巴蜀文化影響力提升。未來，將進(jìn)一步塑造新時代四川精神和文化形象，努力提供更多弘揚(yáng)正能量、富有感染力、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)品，更好滿足人民群眾對于美好生活的向往。

“五一”小長假，露營游、民宿體驗(yàn)、城市微度假等持續(xù)升溫，成為備受各年齡段游客喜愛的旅游方式，成都位居全國熱門目的地第二名，成都市郫都區(qū)戰(zhàn)旗村、成都市錦江區(qū)紅砂村、崇州市竹藝村、蒲江縣明月村、彭州市寶山村等首批天府旅游名村都迎來人潮。

蒲江縣明月村已吸引50余個鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游項(xiàng)目扎根，100余名藝術(shù)家、創(chuàng)客入駐成為“新村民”，帶動大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，在青田竹林間，進(jìn)行一場生態(tài)文明與文旅融合的鄉(xiāng)村實(shí)踐，成為“文化興村”的成功案例。

在應(yīng)對疫情等多重困難挑戰(zhàn)中砥礪奮進(jìn)，離不開四川為文化旅游發(fā)展作出的前瞻布局。

2018年，全省旅游總收入邁入“萬億級”，躋身全國“第一方陣”，四川文旅融合發(fā)展邁入新臺階。圍繞文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)，四川文旅開始新一輪轉(zhuǎn)型升級——從“景點(diǎn)旅游”到全域大旅游的發(fā)展。

既契合市場發(fā)展規(guī)律，又要符合本土實(shí)際，在這個轉(zhuǎn)型升級過程中，四川找到了一條切實(shí)有效的抓手——從天府旅游名縣建設(shè)，到天府旅游名鎮(zhèn)、名村，推動文旅產(chǎn)業(yè)下沉與拓展，讓文旅興民更富民。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情使文旅產(chǎn)業(yè)深受影響，四川的早轉(zhuǎn)型、早謀略，為常態(tài)化疫情防控下的文旅產(chǎn)業(yè)重塑找到了可行之路：堅(jiān)持一手抓疫情防控，一手抓恢復(fù)發(fā)展，周邊游、近郊游、本地游逐漸復(fù)蘇，拉動了全省文旅產(chǎn)業(yè)的回暖，過去兩年，四川旅游收入、旅游人次等主要指標(biāo)均居全國前列。

2021年，全省10個縣（市）入圍中國縣域旅游綜合競爭力百強(qiáng)縣市名單。在總結(jié)運(yùn)用天府旅游名縣建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，去年首次開展了天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿等系列“天府旅游名牌”評選，文旅品牌打造從縣域繼續(xù)下沉，進(jìn)一步邁向全域，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為富民產(chǎn)業(yè)。

涼山州西昌市入選第一批天府旅游名縣名單，這里有邛海的自然風(fēng)光，日照充足，民族風(fēng)情濃郁。在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的同時，西昌將全域旅游打造與鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興有效銜接，打造火把狂歡節(jié)、大涼山國際戲劇節(jié)、《阿惹妞》實(shí)景演藝等一批富有地方特色和文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性文化旅游品牌，通過文化產(chǎn)品將客群引流到鄉(xiāng)村，讓西昌市安哈鎮(zhèn)長板橋村等村落變?yōu)榫哂形Φ奶厣糜文康牡亍?/p>

這樣的案例，在四川日益增多。五年來，四川文化和旅游業(yè)累計(jì)帶動100萬貧困人口脫貧奔康，拓展文旅全域發(fā)展大格局，文化旅游產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用更加凸顯。