“稻田 ”鄉(xiāng)村文旅發(fā)展興

今年夏秋時節(jié)，在綏陽縣旺草鎮(zhèn)，內(nèi)容豐富、形式多樣的“稻田 ”消費場景系列互動活動為各地游客和當?shù)厝罕姺钌狭艘粓鲟l(xiāng)村旅游盛宴。

這場集農(nóng)業(yè)、文化、旅游、創(chuàng)意、美食、游戲等多元業(yè)態(tài)和消費場景于一體的“稻田音樂節(jié)”，將綏陽縣豐富的旅游資源、集聚優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鮮明的地域特色串點成線，不僅全面展示了鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展特色品牌，還為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來更多可能。

以青山為背景，以農(nóng)田為藍圖，以鄉(xiāng)村發(fā)展為著力點，作為綏陽鄉(xiāng)村旅游“出彩”“出圈”的生動體現(xiàn)，背后有怎樣的“流量密碼”？讓我們一起走進綏陽縣旺草鎮(zhèn)探尋。

以“農(nóng)”筑底探索農(nóng)文旅融合新路徑

位于綏陽縣北部的旺草鎮(zhèn)，擁有貴州省19個萬畝大壩之一，這里地勢平整寬闊、土地肥沃，常年輪作種植油菜、水稻，歷來便是遵義產(chǎn)糧重鎮(zhèn)。得天獨厚的農(nóng)業(yè)資源和良好的交通區(qū)位優(yōu)勢，成為旺草鄉(xiāng)村的一塊“金字招牌”。

春賞油菜，秋觀稻田，每年盛放的油菜花海和豐收的萬畝稻浪都是旺草鎮(zhèn)的一大看點，這也讓旺草鎮(zhèn)看到了農(nóng)文旅融合發(fā)展廣闊的前景。

近年來，旺草鎮(zhèn)結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，瞄準市場需求，在高效高速發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展新路子，以鄉(xiāng)村文化為紐帶，以旅游休閑為形態(tài)，以風土文化為靈魂，從規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)、科技、人才等方面重點發(fā)力，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，打造鄉(xiāng)村觀光旅游消費新場景，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了前所未有的新機遇。

結(jié)合和美鄉(xiāng)村的定位以及建設(shè)山水田園特色小鎮(zhèn)的目標，圍繞著“春夏秋冬”四季，打造了集旅游、休閑娛樂、農(nóng)業(yè)種植、音樂節(jié)等為一體的賞花經(jīng)濟、稻香經(jīng)濟。

今年3月，一場以“詩與遠方·自在綏陽”為主題的綏陽縣旺草鎮(zhèn)“春山‘油’學 花間集市”消費場景系列活動成功舉辦，僅在3月8日和9日兩天時間里，就迎來各地游客2.5萬人（次），促進和帶動消費超30余萬元。

8月8日，期待已久的“聽得見的稻田·2024年旺草稻田音樂節(jié)”正式拉開帷幕，作為繼“春山‘油’學 花間集市”后的又一次農(nóng)文旅活動新嘗試，旺草鎮(zhèn)在以往經(jīng)驗和基礎(chǔ)上，對此次活動進行了優(yōu)化和升級，以“音樂 ”為載體，全方位、多角度構(gòu)筑農(nóng)文旅新體驗。

在探索農(nóng)文旅融合發(fā)展的途徑上，旺草鎮(zhèn)黨委、政府發(fā)展目標明確，就是要在“高質(zhì)量”上下功夫。從策劃“春山‘油’學 花間集市”活動到“稻田音樂節(jié)”，旺草鎮(zhèn)始終以促進農(nóng)民增收為核心，堅持抓“組織化、市場化、品牌化”發(fā)展，不斷提升“向心力、驅(qū)動力、競爭力”，實現(xiàn)“黨建 產(chǎn)業(yè) 文化 旅游”四位一體、有機融合。

目前，旺草鎮(zhèn)已為旺草農(nóng)特產(chǎn)品注冊了“旺山草堂”商標，為旺草鋅硒米、旺草牛蛙創(chuàng)作“旺小草、旺小蛙”等專有IP，圍繞農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品16種，不斷提升農(nóng)特產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)群眾增收、青年創(chuàng)業(yè)的雙贏局面。

正是多方協(xié)同聚勢發(fā)力，才讓旺草鎮(zhèn)農(nóng)文旅融合發(fā)展特色品牌愈發(fā)耀眼，這里的鄉(xiāng)村成為了越來越多游客的“詩和遠方”。

多維創(chuàng)新 新業(yè)態(tài)新玩法點亮鄉(xiāng)村游

如何破解鄉(xiāng)村旅游“千村一面”？怎么能夠真正“點亮”鄉(xiāng)村？關(guān)鍵是推動新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，讓場景活動玩法看點持續(xù)更新。

稻田間散落著許多專供游客打卡拍照的吸睛裝置和標語橫幅，將萬畝稻田妝點的活力滿滿且富有創(chuàng)意，小道旁、集市里人潮涌動，游客或駐足打卡，或體驗農(nóng)趣，陶醉于初秋美景。

夜晚的旺草大壩更是別有一番滋味，每當夜幕降臨，稻樂集市便瞬間被璀璨的燈光點亮，在輕風送爽的靜謐秋夜，人潮聚集在這片蛙鳴蟲唱的稻田里，悠然地聆聽著路邊傳來的動人音樂，熱鬧非凡。

旺草鎮(zhèn)2024年稻田音樂節(jié)為期一個月，以“音樂 集市”“音樂 藝術(shù)”“音樂 美食”為載體，融入了當下年輕一代喜愛的潮流集市、美食玩樂、網(wǎng)紅打卡等互動藝術(shù)，現(xiàn)場設(shè)置的《荷塘月色》《美酒加咖啡》《干飯人之歌》《開心農(nóng)場》等10個主題區(qū)域精彩無限，各種冷飲、美食、小吃琳瑯滿目，廣大游客和市民來到這里后，既有搞頭、有看頭，也有吃頭、有念頭。以鄉(xiāng)村為背景，稻田為舞臺，流行、搖滾、民謠等多元音樂風格輪番上演，充滿感染力的歌聲和精彩絕倫的演奏，讓“聽得見的稻田”深入人心。

今年8月的中旬恰逢七夕，旺草鎮(zhèn)還將浪漫“搬”到了稻田間，作為稻田音樂節(jié)系列活動中的特別策劃:“我們的節(jié)日·七夕”新時代文明實踐活動，涵蓋七夕游園傳說、七夕露營茶話會、曬曬你們的結(jié)婚照等多項活動，打造了特別的綏陽鄉(xiāng)村愛情與浪漫。

稻田里的真人CS對抗游戲、抓魚釣蝦、萌寵樂園等互動體驗項目人氣飆升，這是旺草鎮(zhèn)各村合作社參與打造的消費場景，當?shù)厝罕娨酝恋?、勞?wù)等方式入股，參與分紅，實現(xiàn)了“集體增收入、群眾得實惠”。

此次旺草鎮(zhèn)2024年稻田音樂節(jié)做到了模式、業(yè)態(tài)、活動多維創(chuàng)新，將農(nóng)村文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展勝勢，同時做強了“一村一品”“一景一特”，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力、鄉(xiāng)村振興注入了新動能，旺草鎮(zhèn)農(nóng)文旅融合發(fā)展特色品牌含金量正在不斷上升。

火熱出圈 激活鄉(xiāng)村振興“新引擎”

用一場音樂節(jié)解鎖“流量密碼”，激活鄉(xiāng)村振興“新引擎”。稻田音樂節(jié)一經(jīng)推出后，旺草鎮(zhèn)便迅速成為綏陽鄉(xiāng)村旅游的熱門話題與網(wǎng)紅打卡地，線上線下均火熱出圈，再次迎來農(nóng)文旅融合發(fā)展熱潮。

據(jù)統(tǒng)計，從今年8月8日到9月8日，旺草鎮(zhèn)2024年稻田音樂節(jié)累計接待游客36.8萬人次，旅游綜合收入達225萬元，其中村級集體經(jīng)濟增收19.6萬元，帶動周邊民宿、農(nóng)家樂等住宿餐飲增收超50萬元，實現(xiàn)接待游客數(shù)量和旅游收入雙豐收。

而在互聯(lián)網(wǎng)上，本次活動以多種媒介形式被表達，通過一系列深度策劃與創(chuàng)新制作，形成了多元媒體融合的傳播路徑，成功打造多個傳播熱點。旺草鎮(zhèn)官方媒體號通過原創(chuàng)、改編等方式共發(fā)布“旺草十二時辰”“聽得見的稻田”等4個系列視頻32條，瀏覽量達50.38萬次，總獲贊9.1萬次，并獲得人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等媒體報道宣傳，抖音話題“旺草稻田音樂節(jié)”播放量達219萬次，并在階段時間內(nèi)兩次登上抖音遵義熱度榜第1位，熱度達734.1萬。

這一場聽得見的“稻田”，聞得見稻香、看得見實效，這里正在發(fā)生的一切，引領(lǐng)著鄉(xiāng)村振興路越走越寬……

如今，農(nóng)文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為綏陽全面推進鄉(xiāng)村振興的重要突破口。

以旺草鎮(zhèn)舉辦的稻田音樂節(jié)為起點，綏陽縣寬闊鎮(zhèn)、黃楊鎮(zhèn)、枧壩鎮(zhèn)等各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，在今年秋季陸續(xù)推出了“‘寬’懷天下清涼地·‘闊’步同游康養(yǎng)鄉(xiāng)”黔北涼都農(nóng)文體旅活動周、“山水黃楊·‘辣’么美麗”“江畔美宿·煙火黃魚綏陽溪田音樂季”等特色活動，讓更多人走進綏陽、了解綏陽，切身體驗綏陽的優(yōu)質(zhì)旅游資源，共同點亮綏陽鄉(xiāng)村旅游密碼。

未來，綏陽縣將始終堅持高起點規(guī)劃、高標準打造，深挖山水之美、人文之勝，積極推廣綏陽詩歌文化、歷史人物、傳統(tǒng)非遺、美景美食等文旅資源，持續(xù)打造獨具綏陽特色的農(nóng)文旅融合發(fā)展特色品牌，推動綏陽文旅熱點持續(xù)出彩出圈，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村展新顏，游客多如潮，百姓腰包鼓，走出一條文化、旅游與經(jīng)濟相協(xié)調(diào)的鄉(xiāng)村振興之路。