民俗節(jié)慶釋放彩云之南新動能

晴空之下，云南丘北縣普者黑景區(qū)的碧波蕩漾，在花臉節(jié)的歡騰現(xiàn)場，素不相識的人們抓起特制香草黑灰互相涂抹嬉戲，山水之間升騰起一股原始的生命力。2025年上半年，僅丘北縣便接待游客461.09萬人次，實現(xiàn)旅游總花費42.08億元，同比分別增長3.72%與5.55%。這場延續(xù)千年的彝族慶典，正在新時代釋放出文旅融合的新動能。

從觀景點到體驗點 民俗節(jié)慶重構旅游模式

在云南全域旅游版圖上，民俗節(jié)慶正從文化背景走向消費前臺。今年7月，當巍山古城拱辰樓廣場燃起篝火，原始的踏歌節(jié)奏中，游客與村民手挽手起舞，古老城墻映照躍動火光——這場原屬彝族祭祀傳統(tǒng)的打歌盛會，如今已轉化為9.98萬游客參與的“文旅盛宴”，為巍山縣帶來8130.6萬元旅游收入。

更深層的變革發(fā)生在參與主體的生活中。巍山縣廟街彝族打歌隊負責人阿甜蜜感慨：“過去打歌隊要靠婚喪嫁娶表演獲得收入，如今經(jīng)常參與文旅活動，大家過得越來越好?！狈沁z傳承群體從邊緣走向中心，在文旅融合中重獲文化自信與經(jīng)濟自主。

而在石林景區(qū)，貫穿全年的節(jié)慶矩陣將自然景觀與人文血脈交織。阿詩瑪文化旅游季、火把節(jié)、蘋果文化旅游節(jié)、血桃文化旅游節(jié)輪番登場，傳統(tǒng)祭火、摔跤與現(xiàn)代音樂節(jié)、特色商品展銷有機融合。“燃情火把·縱情石林”的品牌口號下，游客在喀斯特奇觀間體驗著彝族撒尼人的生活智慧與情感表達。

非遺技藝的活態(tài)傳承與創(chuàng)新轉化

在石林景區(qū)入口處，一座由旅游大巴司機休息室改造的阿詩瑪文化展廳雖面積有限卻內(nèi)涵豐厚。“要守住旅游資源這塊陣地，文化必須有‘根’?！本皡^(qū)文化演繹組負責人昂貴強調(diào)。這里陳列的不僅是文物，更是一個民族的生活史詩——國家級非遺彝族撒尼語口傳敘事長詩《阿詩瑪》通過數(shù)字媒介娓娓道來，游客在踏入石林前便已沉浸于文化語境。

非遺的活化更在互動中綻放光彩。石林縣100多名非遺傳承人帶領700余支民間表演隊伍，在節(jié)慶期間開展三弦舞教學、彝族刺繡體驗等活動。非遺集市上，游客跟隨傳承人飛針走線，親手制作兼具民族特色與個人創(chuàng)意的紀念品。當文化從靜態(tài)展示轉為動態(tài)參與，“非遺工坊”模式實現(xiàn)了技藝傳承與消費場景的深度契合。

文創(chuàng)產(chǎn)品成為非遺轉化的另一載體。石林文創(chuàng)中心開發(fā)的阿詩瑪盲盒、石林雪糕引發(fā)搶購熱潮，與設計師聯(lián)名的彝族刺繡箱包更讓古老紋樣走上國際秀場。單是金屬冰箱貼年銷量就突破10萬件，帶動文創(chuàng)板塊年銷售額達400萬元。指尖技藝轉化為指尖經(jīng)濟，印證了“見人見物見生活”的非遺保護真諦。

文化IP的深度開發(fā)與價值延伸

圍繞國家級非遺項目彝族撒尼語口傳敘事長詩《阿詩瑪》，打造核心文化IP。自1964年電影《阿詩瑪》上映以來，這個承載彝族撒尼人集體記憶的形象，正在新時代釋放出巨大能量。景區(qū)系統(tǒng)策劃全年主題活動，在春節(jié)、“五一”等節(jié)點推出民俗巡游、對歌爭霸、婚慶情景再現(xiàn)等展演。大型實景《阿詩瑪》歌舞劇在喀斯特峰林間上演，當燈光點亮天然舞臺，觀眾仿佛穿越至古老的撒尼村落。更具突破性的是 “影視拍攝基地”旅游項目的落地——利用獨特的自然風貌與民族文化資源，吸引影視劇組取景拍攝，游客可打卡影視劇同款場景，實現(xiàn)從“流量曝光”到“線下體驗”的閉環(huán)。

2024年石林景區(qū)旅游收入110億元，同比增長32.83%，其中文創(chuàng)、旅居等新業(yè)態(tài)收入占比從2019年的12%躍升至28%。數(shù)據(jù)背后，是文化IP從單一觀光向復合業(yè)態(tài)的價值延伸。今年10月，占地2000平方米的漫咖花園即將開業(yè)，游客可在咖啡植株科普區(qū)、咖啡豆展示區(qū)學習知識，更能在DIY區(qū)體驗烘焙沖泡全過程。當阿詩瑪IP與云南咖啡文化碰撞，“景區(qū) ”模式正催生無限可能。

咖啡嘉年華 文旅新業(yè)態(tài)的范式創(chuàng)新

8月9日，一場以“與全球共萃，與萬物共生”為主題的滇池國際咖啡文化嘉年華將在昆明啟幕。作為昆明文旅“現(xiàn)象級IP”，去年首屆活動吸引65萬人次參與，拉動消費近億元。今年規(guī)模再升級：全球招募咖啡車達去年3倍以上，首次采用滇池東西岸雙會場聯(lián)動——東岸打造非遺與潮流碰撞的“昆明藝文高地”，西岸構建熱氣球電音派對等先鋒玩法的“年輕力消費場域”。

內(nèi)容設計凸顯“咖啡 ”的融合思維。東岸上演80余場互動演出，從原創(chuàng)火舞劇到東南亞首次專業(yè)化咖啡杯測大賽；西岸規(guī)劃“十二時辰”全時段體驗，白天乘熱氣球俯瞰滇池，夜晚加入明星音樂節(jié)與二次元盛宴。當機車部落、萌寵互動等“玩家部落”集群亮相，咖啡已成為串聯(lián)多元生活方式的符號。

產(chǎn)業(yè)賦能維度更顯戰(zhàn)略高度。普洱、保山等咖啡主產(chǎn)區(qū)集中參展，昆明市商務局發(fā)放彩云消費券。雪蘭牛奶跨界推出首款專供咖啡沖調(diào)的鮮牛奶，以“乳咖融合”詮釋活動主題。而法國主廚亞歷山大利用云南食材創(chuàng)作的法式美食，與廣東咖啡車主理人菲菲“回家般溫暖”的感慨，共同印證著這場盛會的情感凝聚力。嘉年華結束后，草海片區(qū)將打造“滇岸咖啡走廊”，推動節(jié)慶IP向常態(tài)化運營轉化。

從丘北花臉節(jié)的香草黑灰到滇池畔的咖啡醇香，從石林阿詩瑪?shù)墓爬细柚{到巍山火把節(jié)的踏歌歡舞，云南文旅的動能轉換清晰可見。當游客在普者黑景區(qū)“沾滿黑灰的相機和臉頰”綻放笑容，當咖啡嘉年華的法國主廚用云南食材演繹法式浪漫，文化認同在體驗中自然生長。2025年的云南，山水依舊在，氣象已全新。這片土地用最本真的文化基因證明：最深沉的動能，永遠蘊藏在“人”的故事里。