雙節(jié)夜經(jīng)濟(jì)掀起文旅熱潮

古厝庭院里，游客手提燈籠漫步在月色黛瓦間；黃浦江畔，潮流青年在霓虹閃爍的夜生活街區(qū)舉杯歡慶；嶺南古城，一場(chǎng)光影秀將千年丹霞映照得璀璨奪目……這個(gè)國(guó)慶中秋假期，夜的魅力正轉(zhuǎn)化為一股蓬勃的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，席卷全國(guó)。

今年國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，假日8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。在這股消費(fèi)熱潮中，夜經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為搶眼，以上海為例，5個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)的夜間消費(fèi)額同比增長(zhǎng)15.3%，環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)31.8%。

今年雙節(jié)期間，上海重點(diǎn)商圈銷售額同比增長(zhǎng)10.2%，南京東路、南京西路、中山公園等3個(gè)商圈銷售額分別增長(zhǎng)23.2%、22.7%和29.4%。這些商圈通過(guò)打造多元化夜間消費(fèi)場(chǎng)景，成功吸引了大量市民和游客。

西岸夢(mèng)中心、吳江路—豐盛里等夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)表現(xiàn)尤為突出，夜間消費(fèi)額分別增長(zhǎng)111.9%和28.0%。長(zhǎng)寧“上生·夜未央”、靜安大悅城夜食天臺(tái)作為夜生活好去處，夜間消費(fèi)額分別增長(zhǎng)104.1%和35.4%。這些數(shù)據(jù)反映出都市夜經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大吸引力，消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新成為推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

在傳統(tǒng)文化體驗(yàn)領(lǐng)域，夜經(jīng)濟(jì)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大活力。各地通過(guò)挖掘歷史文化資源，打造出一系列沉浸式夜游產(chǎn)品，讓古老建筑在夜晚煥發(fā)新生。

福建民俗博物館圍繞“閩風(fēng)攬?jiān)?古韻華章”主題，精心策劃推出系列文化活動(dòng)。他們舉辦的“閩巷秋月風(fēng)雅集”仲秋沉浸式游園活動(dòng)，突破傳統(tǒng)靜態(tài)展覽模式，以“場(chǎng)景還原+角色互動(dòng)”為核心，邀請(qǐng)市民走進(jìn)古厝院落。在月光與黛瓦、雅趣與民俗的交融中，親身感受傳統(tǒng)文化的鮮活魅力?；顒?dòng)設(shè)置了“月下飛花”、“投壺贏方”、“燈謎解謎”和“拓印手作”多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，生動(dòng)展現(xiàn)閩地中秋的雅趣與民俗。

截至10月6日，該館累計(jì)接待游客5.5萬(wàn)人次，單日最高接待量突破1萬(wàn)人次。

科技與旅游的融合，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新路徑。廣東韶關(guān)丹霞山景區(qū)推出的“萬(wàn)古丹霞光影秀”，成為雙節(jié)期間夜間旅游的亮點(diǎn)。作為全國(guó)首個(gè)世界自然遺產(chǎn)地實(shí)景夜游，丹霞山以5公里山水實(shí)景為空間，運(yùn)用嶺南畫派、粵繡等多種文化元素。通過(guò)燈光、投影等科技手段，在近岸、崖壁、遠(yuǎn)山及船上載體打造出七大場(chǎng)景與28個(gè)景觀效果。10月1日至4日，丹霞山景區(qū)共接待游客18.6萬(wàn)人次，在韶關(guān)市所有A級(jí)旅游景區(qū)中位居榜首。

除丹霞山景區(qū)外，韶關(guān)市還有孟洲壩夜市等夜游目的地，為游客提供無(wú)人機(jī)表演、音樂(lè)會(huì)、煙花瀑布等多元體驗(yàn)。雙節(jié)假期前4天，韶關(guān)市共接待游客267.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.3%；其中過(guò)夜游客39.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.9%。

“文旅+體育”的深度融合，為夜經(jīng)濟(jì)開辟了新路徑。廣東省以第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，策劃開展“趣動(dòng)全運(yùn) 文旅有約”文旅全運(yùn)嘉年華活動(dòng)。

雙節(jié)假期的廣州文化公園，兩只巨型的十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”成為游客競(jìng)相打卡的新地標(biāo)。廣州文化公園中秋燈會(huì)自1956年開始舉辦，是廣州歷史最悠久、規(guī)模最大的中秋燈會(huì)。今年燈會(huì)主題是“激情全運(yùn) 活力荔灣”，展出了27組大中型燈組、近2000盞氣氛燈，打造出近年來(lái)展示面積最大的一屆燈會(huì)。在核心燈組《乘風(fēng)破浪海天闊》中，“喜洋洋”“樂(lè)融融”與多項(xiàng)動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融合。通過(guò)彩燈扎作工藝與現(xiàn)代燈光技術(shù)，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)節(jié)奏與光影律動(dòng)的視覺(jué)盛宴。體育賽事和演唱會(huì)市場(chǎng)的“消費(fèi)溢出效應(yīng)”則展現(xiàn)了文旅融合的新維度。

今年雙節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐正以“場(chǎng)景革命”與“情緒價(jià)值”為雙核，加速數(shù)實(shí)融合，重構(gòu)著中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)邏輯。特色場(chǎng)景的打造成為夜經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

夜晚的重慶美心紅酒小鎮(zhèn)，游客們品嘗著紅酒、涪陵黑豬、榨菜三種口味的“涪陵三寶”特色月餅；上海西岸夢(mèng)中心的燈光閃爍，深夜食堂里坐滿了年輕人；福建古厝里，游客們圍坐參與“擺塔”與“博餅”活動(dòng)，骰子落碗聲聲清脆，“中狀元”的歡呼此起彼伏。

特色場(chǎng)景正成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，讓游客在體驗(yàn)中獲得情感共鳴，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。